地方政府品牌塑造研究.pdf

1、21世紀(jì)，隨著全球化對各行業(yè)影響的不斷深入，商業(yè)領(lǐng)域的競爭矛頭開始轉(zhuǎn)向品牌的建設(shè)，這種品牌思想表現(xiàn)于管理領(lǐng)域，主要是政府品牌這一焦點(diǎn)被世界各國所關(guān)注，并已成為品牌建設(shè)的核心。全球化使得政府成為萬千“企業(yè)”中的一個(gè)，同樣面臨著全球市場的競爭考驗(yàn)，只有能提供更好治理環(huán)境的政府，才能夠更好的生存和發(fā)展。地方政府作為地方政府品牌建設(shè)的主體，在現(xiàn)代化的市場競爭以及全球化的市場治理理念之中，只有充分理解政府品牌的內(nèi)涵才能夠擁有重要的競爭力量。地方政

2、府品牌的建設(shè)是將地方潛在的資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力，在拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)完善政府的職能，全球化的市場環(huán)境以及我國具有特色的地方資源為我國地方政府品牌的塑造提供了良好的條件，因此地方政府品牌必將快速發(fā)展。
　　地方政府品牌反映的是政府的綜合性形象，權(quán)利及責(zé)任的主體是地方政府，因此政府必須為廣大消費(fèi)者提供個(gè)性化的公共產(chǎn)品以及個(gè)性化服務(wù)，這樣可以加深政府在人們心中的形象，樹立威信?，F(xiàn)階段我國有許多地方政府正在努力地執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，個(gè)別地方