保健品廣告法律規(guī)制研究.pdf

1、保健品作為我國商品市場近幾年迅速風靡起來的一類產品,在短短的時間內以迅猛的速度發(fā)展起來。究其原因,保健品廣告的大力宣傳起了關鍵性作用?？梢哉f,沒有保健品廣告的推波助瀾,保健品就不會有今天這樣愈演愈烈的火爆銷售局面。在我國商品市場上保健品作為一類特殊商品扮演了重要的角色,保健品廣告作為其宣傳的手段,自然成為法律法規(guī)重點規(guī)制的對象。特別是在我國當前保健品廣告市場虛假廣告泛濫,嚴重損害廣大消費者合法權益,肆意擾亂正常市場經濟秩序的這一系列市場

2、規(guī)制法律法規(guī)所不能容忍的情況下,法律法規(guī)如何對虛假保健品廣告做出有效規(guī)制是我國當前保健品廣告監(jiān)管法律法規(guī)迫切需要解決的問題。
　　 消費者作為市場經濟活動的重要參與者,也是市場經濟法律法規(guī)制度的潛在制定者,其在實質上應當對市場經營主體的經營活動具有絕對性的權利。但是在我國當前市場經濟條件下,消費者權益有普遍弱化的傾向,最重要的表現(xiàn)就是權益受到侵害卻得不到有效的補救,侵權者無法受到應有的懲罰。具體在虛假保健品廣告侵權領域,消費者被

3、侵權的現(xiàn)象普遍且損害嚴重,但實踐中消費者權益得到有效及時維護、損失得以足額賠償?shù)陌咐齾s是鳳毛麟角,消費者權益救濟缺失的尷尬處境在較長時間內沒有得到應有的關注。消費者的弱勢直接導致了虛假保健品廣告的肆意妄為,市場經濟中權利義務不平等的失衡現(xiàn)象再次凸顯出來,消費者權益保護的法律法規(guī)遭踐踏,法律的權威性遭褻瀆,這種非正常的市場經濟現(xiàn)象亟待糾正。
　　 虛假保健品廣告的法律規(guī)制與消費者權益保護包舍了若干理論上的爭論,理論爭論的目的在于如

4、何能夠更好的在法律規(guī)制與消費者權益保護之間找到更切實可行,更具有操作性的契合點。理論上關于解決手段與方法的研究不能囿于國內法的范疇,國外先進的立法經驗與完備的立法例是我們參考的重要材料。既然借鑒了立法,但是不能拘泥于現(xiàn)成的國外研究成果,而應該在此基礎上實現(xiàn)自我創(chuàng)新與自我發(fā)展,在不斷突破現(xiàn)有立法框架下制定出適合我國國情的立法監(jiān)管機制,最終實現(xiàn)虛假保健品廣告監(jiān)管與消費者權益保護的雙贏。有鑒于此,本文就虛假保健品廣告的法律監(jiān)管與消費者權益保護