陜西絲綢之路旅游紀念品設計的研究.pdf

1、隨著經濟的發(fā)展和西部旅游業(yè)的持續(xù)升溫，陜西絲綢之路旅游紀念品的發(fā)展成為熱議話題。利用陜西絲綢之路獨具特色的資源優(yōu)勢和國際影響力，設計出具有濃郁地域文化特色的絲綢之路旅游紀念品，對重振漢唐時期絲綢之路的輝煌形象，展現(xiàn)陜西城市風情，完善旅游市場，弘揚地域文化特色，提升陜西旅游形象，以及拉動經濟發(fā)展都有積極意義。但是，隨著時代的發(fā)展和消費者文化水平的提高，目前市場上樣式陳舊，形式單一，做工粗糙、缺少特色的紀念品已遠遠不能滿足新時期消費者多樣的

2、偏好需求，造成了紀念品發(fā)展緩慢和市場萎縮的局面。在此背景下，本研究以陜西絲綢之路旅游紀念品設計為研究對象，針對紀念品設計發(fā)展的滯后性和人們對陜西絲綢之路文化旅游認識的模糊性，嘗試從消費者的感性需求入手研究陜西絲綢之路旅游紀念品，從而解決上述問題，提高消費者的滿意程度。
　　陜西作為絲綢之路旅游大省，與絲綢之路文化相關的旅游紀念品卻很少。通過市場走訪與調查，市場上少量的與陜西絲綢之路景點相關的旅游紀念品存在特色不濃、樣式雷同、設計落

3、后等方面的問題。分析得出產生這一現(xiàn)狀的原因主要包括兩方面:一是設計的盲目性，這主要是因為對新時期消費者的需求特點缺乏調查和了解;本文利用感性工學技術進行市場調查問卷，并用聚類分析法通過SPSS軟件分析，獲得代表性的消費者需求意象特征。解決消費者對紀念品的需求特點難以把握的問題。二是對陜西絲綢之路旅游資源和符號認識的模糊性;解決這一問題主要是通過大量的文獻閱讀和分析整理，對現(xiàn)有的陜西絲綢之路旅游資源進行特征屬性分類與分析，以解決人們對陜西