朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌再定位策略研究.pdf

1、MBA學(xué)位論文作者：翟東偉朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌再定位策略研究中文摘要所謂品牌再定位，就是對(duì)品牌重新定位，旨在擺脫困境、使品牌獲得新的增長(zhǎng)與活力。它不是對(duì)原有定位的一概否定，而是企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的磨練之后，對(duì)原有品牌戰(zhàn)略的一次揚(yáng)棄。通常在市場(chǎng)狀況改變、原有品牌定位不準(zhǔn)確、原有品牌形象衰老、消費(fèi)者需求發(fā)生變化等情況下，品牌需要重新定位。朱仙鎮(zhèn)民間木版年畫(huà)始于北宋，鼎盛于明、清時(shí)期，被公認(rèn)為中國(guó)民間年畫(huà)的鼻祖。它的產(chǎn)生和發(fā)展與當(dāng)時(shí)發(fā)達(dá)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科

2、學(xué)技術(shù)、便利的水陸交通有著密切的關(guān)系。富有地域色彩的朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)老字號(hào)一度是其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的盔甲和利器。但是，時(shí)移世異，如今這一金字招牌部分地在貶值，起初具有的區(qū)隔和保護(hù)也逐漸在消褪。朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)要尋求發(fā)展，就必須按照自身的產(chǎn)品屬性、市場(chǎng)需求變化和競(jìng)爭(zhēng)做出適當(dāng)改變或創(chuàng)新，就必須對(duì)其品牌進(jìn)行再定位。因此，本文立足本地實(shí)際，以朱仙鎮(zhèn)、開(kāi)封市為主要地理調(diào)查區(qū)域，搜集不同消費(fèi)區(qū)域和消費(fèi)人群的數(shù)據(jù)，力求提出較為完善的品牌再定位框架。本文首先

3、從朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的歷史文化和工藝價(jià)值角度分析其價(jià)值所在。然后，從相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)和顧客細(xì)分這兩個(gè)維度探討朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的顧客狀況。從顧客和產(chǎn)品一使用兩個(gè)維度識(shí)別朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)對(duì)三個(gè)具有代表性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析和自身優(yōu)劣勢(shì)的分析，本文進(jìn)一步闡述了朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌再定位的必要性。通過(guò)對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)現(xiàn)有品牌構(gòu)成的分析，以及目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位的確定，本文進(jìn)一步確定了朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的品牌定位假說(shuō)和品牌價(jià)值路線(xiàn)。通過(guò)以上分析和品牌

4、價(jià)值定位的確定，進(jìn)一步論述了朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)策略以及其品牌溝通策略，并提出了一些品牌定位操作執(zhí)行的檢驗(yàn)方法。本課題的研究還有待今后在實(shí)踐中不斷改進(jìn)和完善。關(guān)鍵詞：朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌價(jià)值再定位MBA學(xué)位論文作者：翟東偉朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌再定位策略研究目錄前言1一、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)概覽2(一)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的文化價(jià)值2(二)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)工藝的發(fā)展現(xiàn)狀3二、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)市場(chǎng)分析4(一)相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)BOIBllD4(二)朱

5、仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)顧客分析6(三)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)潛在消費(fèi)者分析9(四)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析10三、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌管理現(xiàn)狀分析14(一)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)現(xiàn)有品牌要素分析14(二)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌內(nèi)涵分析16(三)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)現(xiàn)有品牌定位分析16(四)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌再定位的必要性17四、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌再定位策略18(一)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)現(xiàn)有品牌構(gòu)成分析18(二)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌再定位20(三)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)