大型體育賽事對體育賽事消費的影響研究——以第六屆東亞運動會為例.pdf

1、研究利用文獻資料法、邏輯分析法、問卷調(diào)查法和數(shù)理分析等方法，以第六屆東亞運動會為例對大型體育賽事對體育消費影響進行研究。
　　研究首先對體育賽事、體育消費、體育賽事消費等概念進行界定，然后確立了體育賽事消費的影響因素。主要有場館設(shè)施、賽事規(guī)格、衍生品開發(fā)、賽事宣傳和參賽運動員。利用結(jié)構(gòu)方程模型進行分析，包括探索性因子分析和驗證性因子分析兩個類型。研究發(fā)現(xiàn)，本研究建構(gòu)的體育賽事消費影響因素模型內(nèi)部一致性較好，擬合指數(shù)較好，能夠進行因

2、子分析。
　　經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)如下結(jié)果：
　　第一、體育場館設(shè)施對體育賽事消費的沒有顯著性影響。體育賽事規(guī)格對體育賽后消費的影響為正向顯著性，其中影響系數(shù)為0.11；體育賽事宣傳途徑對體育賽事消費的影響為正向顯著性，其中影響系數(shù)為0.23；體育賽事衍生品對體育賽事影響通過顯著性檢驗，影響系數(shù)為0.04；參賽運動員對體育賽事消費的影響為正向顯著性，影響系數(shù)為0.05。從排序來看，體育賽事消費影響因素為體育賽事宣傳途徑、體育賽事規(guī)

3、格、參賽運動員和體育賽事衍生品開發(fā)。
　　第二、體育賽事規(guī)格和體育賽是消費結(jié)構(gòu)之間存在正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.07，體育賽事宣傳對體育賽是消費結(jié)構(gòu)之間存在正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.05，體育賽事衍生品開發(fā)對體育賽是消費結(jié)構(gòu)之間存在正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.04，參賽運動員對體育賽是消費結(jié)構(gòu)之間存在正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.08。體育賽事消費結(jié)構(gòu)的影響要素排序為參賽運動員、體育賽事規(guī)格、體育賽事宣傳和體育賽事衍生品

4、開發(fā)。
　　第三、體育規(guī)格對體育賽事消費結(jié)構(gòu)動機的為正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.15，體育賽事宣傳途徑對體育賽事消費動機正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.08，賽事衍生品對體育賽事消費動機正向影響被證偽；參賽運動員對體育賽事消費動機正向顯著性影響，影響系數(shù)為0.05.體育賽事消費動機影響要素排序為賽事規(guī)格、體育賽事宣傳途徑和參賽運動員。
　　第四、體育賽事消費動機和體育賽事消費結(jié)構(gòu)對體育賽事消費效應(yīng)均具有正向顯著性影響，但消費

5、動機的影響力要超過消費結(jié)構(gòu)。
　　針對上述結(jié)論，提出如下建議：
　　第一、盡最大可能激發(fā)消費者的消費動機，從而可以推動體育賽事消費的發(fā)展。
　　第二、媒體宣傳是提升體育消費效應(yīng)的首要途徑，同時要注重體育賽事本身的影響力。
　　第三、在賽事運行過程中，注重對明星運動員的推介，發(fā)揮明星運動員的社會效應(yīng)。
　　第四、地方在體育賽事的選擇上，要注重賽事規(guī)格的提升，盡可能推動大型賽事落地。
　　第五、從體育賽事