基于修辭三訴諸理論和社會(huì)行動(dòng)理論的校園活動(dòng)標(biāo)題設(shè)計(jì)研究.pdf

1、近年來(lái)，社團(tuán)活動(dòng)以其多樣性、自主性、創(chuàng)新性為特點(diǎn)，活躍于中國(guó)大學(xué)生的校園生活中，大學(xué)每年都會(huì)舉辦各種豐富多彩的社團(tuán)活動(dòng)。健康有益的社團(tuán)活動(dòng)對(duì)于學(xué)生樹(shù)立價(jià)值觀(guān)、提高綜合素質(zhì)、發(fā)揮個(gè)人潛能有著極為重要的塑造作用?；顒?dòng)標(biāo)題設(shè)計(jì)是實(shí)施活動(dòng)策劃、升華主題思想、強(qiáng)化宣傳效果的有效手段之一。雖然活動(dòng)標(biāo)題是一種十分常見(jiàn)的言語(yǔ)行為，但是，目前存在的大量文獻(xiàn)資料中，將校園活動(dòng)標(biāo)題作為研究對(duì)象的少之又少。
　　本研究基于修辭學(xué)之父亞里士多德的修辭三訴諸

2、理論（ATRE）和美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家塔爾卡特·帕森斯的社會(huì)行動(dòng)理論(SAT)，將收集到的來(lái)自2013年中國(guó)五所知名985大學(xué)的750條社團(tuán)活動(dòng)標(biāo)題作為研究對(duì)象，采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，利用文本分析和調(diào)查問(wèn)卷作為研究工具，研究發(fā)現(xiàn)如下：
　　1.從社會(huì)行動(dòng)理論視角看，校園活動(dòng)標(biāo)題的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)具有其規(guī)律與技巧:①在5個(gè)社會(huì)活動(dòng)要素中，“活動(dòng)方式”和“活動(dòng)目標(biāo)”是其中最常用2個(gè)，同時(shí)也意味著主動(dòng)因素使用頻率大大高于被動(dòng)因素；

3、②[AA+AT]（活動(dòng)方式+活動(dòng)目標(biāo)）,[A+AT]（活動(dòng)者+活動(dòng)目標(biāo)）,[AT+AR]（活動(dòng)目標(biāo)+活動(dòng)價(jià)值觀(guān)）,[AT+AA+AS]（活動(dòng)目標(biāo)+活動(dòng)方式+活動(dòng)背景）以及[AT+AA+AR]（活動(dòng)目標(biāo)+活動(dòng)方式+活動(dòng)價(jià)值觀(guān)）是使用最高頻的活動(dòng)要素組合方式；③“活動(dòng)背景”對(duì)于標(biāo)題的影響微乎其微；④由多種要素組合的活動(dòng)標(biāo)題通常易給人留下更加深刻的印象。
　　2．從修辭三訴諸理論視角看，校園活動(dòng)標(biāo)題的內(nèi)容設(shè)計(jì)也具有其規(guī)律與技巧：①在Et

4、hos中的“遵從”與“類(lèi)似”這兩種方法更易在受眾心中建立信任感，同時(shí)增加活動(dòng)的參與量；②在 Pathos中，當(dāng)標(biāo)題表達(dá)出“具體可觀(guān)可感”的活動(dòng)方式時(shí)，受眾的參與心理較強(qiáng)；③在 Logos中，當(dāng)活動(dòng)標(biāo)題的邏輯性易懂并且含有積極向上的價(jià)值觀(guān)時(shí)，受眾更易快速且精準(zhǔn)的理解活動(dòng)整體；④“自我提升”與“公益”是現(xiàn)今中國(guó)大學(xué)校園活動(dòng)的最熱門(mén)的主題。
　　3．對(duì)于校園活動(dòng)組織者，來(lái)校招聘企業(yè)者以及學(xué)生工作管理者的建議及啟示：①在設(shè)計(jì)活動(dòng)標(biāo)題時(shí)，結(jié)

5、構(gòu)中一定要含有“活動(dòng)方式”和“活動(dòng)目標(biāo)”兩個(gè)要素，但“活動(dòng)背景”這一要素對(duì)標(biāo)題的影響微乎其微，混合多要素組合的標(biāo)題要比單一型標(biāo)題給人留下更加深刻的印象；②對(duì)于校園活動(dòng)組織者來(lái)，在設(shè)計(jì)活動(dòng)標(biāo)題時(shí)，內(nèi)容中多用Ethos的“遵從”與“類(lèi)似”可以在受眾心中快速建立信任，多使用更加積極的核心價(jià)值觀(guān)也可以增加活動(dòng)的吸引力與參與量；③對(duì)于來(lái)校招聘企業(yè)者來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)活動(dòng)標(biāo)題時(shí)，內(nèi)容最好以“慈善”和“愛(ài)”為主題，多舉辦貼近學(xué)生生活切創(chuàng)意十足的活動(dòng)不僅可以