湖南師范大學體育學院形象塑造研究.pdf

1、高等體育院校形象是指體育院校的精神面貌、行為特征的總和以及內(nèi)部成員和外部公眾的總體印象和評價。目前，較多的內(nèi)外部公眾對體育院校仍存在著一些刻板的印象和片面的認識。高等體育院校要想在競爭中生存發(fā)展，就必須塑造好自己的形象。研究表明，良好的形象可以為高等體育院校發(fā)展創(chuàng)造好的生存環(huán)境。
　　本文以問卷調(diào)查法研究方法為主，結(jié)合文獻資料法、訪談法、統(tǒng)計法，對湖南師范大學體育學院形象的現(xiàn)狀進行調(diào)查，提出湖南師范大學體育學院形象塑造的目標、步驟

2、、內(nèi)容，期望對湖南師大體育學院的形象塑造提供借鑒。研究表明：⑴通過對內(nèi)部成員問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部成員對湖南師范大學體育學院形象的總體評價良好。調(diào)查表明，大多數(shù)內(nèi)部成員對學院精神、院訓(xùn)、辦學定位的內(nèi)涵基本不了解（學院理念形象評價）;對學院的科研水平、教學形象、管理水平持較高的評價，但對學生的學習水平評價不等（學院行為形象評價）;對學院校園綠化、教學樓館場地滿意（學院視覺形象）。通過外部公眾問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，外部公眾對湖南師范大學體育學院形象的總

3、體評價良好;調(diào)查表明，大多數(shù)外部公眾不了解學院精神和院訓(xùn)（學院理念形象）;對教學形象、管理水平、服務(wù)水平持肯定態(tài)度（學院行為形象）;對學院校園綠化、教學樓館場地滿意（學院視覺形象）。⑵湖南師范大學體育院校形象塑造的總體目標分近期、中期和長期目標。從完善學院理念形象、學院行為形象、學院視覺形象入手，使學院在華中地區(qū)、國內(nèi)和國際上具有一定的知名度和美譽度。⑶湖南師范大學體育學院形象塑造的步驟為學院形象診斷、學院形象設(shè)計、學院形象建設(shè)和學院形

4、象檢測。其中學院形象診斷以內(nèi)部問卷與外部問卷為依據(jù);學院形象設(shè)計以以人為本、強化主體、長遠持久為原則;學院形象建設(shè)以外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境建設(shè)為主;學院形象檢測的目的是檢測計劃實施的效果。⑷湖南師范大學體育學院形象塑造的內(nèi)容為對學院理念形象、學院行為形象、學院視覺形象的塑造。其中學院理念形象包括學院精神、院訓(xùn)和辦學定位的塑造;學院行為形象包括教學科研形象、人才培養(yǎng)形象、社會服務(wù)形象和交流與合作形象的塑造;學院視覺形象主要以學院校園綠化，教學