河北灤州古城文化旅游開發(fā)研究.pdf

1、在經濟全球化和金融危機的巨大沖擊下，“轉方式，調結構，擴內需，保增長，重民生”，成為一個重要的國家戰(zhàn)略。處于京津冀一體化黃金區(qū)位的河北灤縣歷史文化悠久，底蘊深厚，卻在1976年唐山大地震中幾乎化為廢墟，千年古縣成為一種歷史記憶，然而文化根脈的傳承，資源經濟向文化經濟的轉型，第三產業(yè)的振興和強縣富民都離不開物質載體。因此，如何將散落在歷史和民間中的文化碎片進行廣泛收集和系統(tǒng)整理，加以完整保護，為文化的創(chuàng)新提供研究發(fā)展的平臺;同時又能將歷史

2、民俗文化的觀賞性、體驗性、娛樂性植入人們的現代生活，需要提供一個科學的運營模式和有效途徑。在此背景下，通過對灤州古城文化旅游的開發(fā)研究，旨在尋找一條旅游促進特色城鎮(zhèn)化建設的綠色發(fā)展通道，從而更好地實現對華夏多民族文化的尋根溯源，對歷史文化遺存的繼承和保護，對區(qū)域生態(tài)經濟結構的開發(fā)和創(chuàng)新，使中華文明與時代相融并進。
　　本文在國內外對文化旅游研究進展的基礎上，運用旅游地理學理論、文化生態(tài)理論和旅游營銷學的相關理論，主要采用文獻研究法

3、、實地考察法、問卷調查法來收集和研究實證數據，重點分析了灤州古城外部的政策法律環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境，介紹了灤州古城文化旅游現狀。按照國家標準對灤州古城文化旅游資源進行分類，歸納出古城文化旅游資源的主類、亞類、基本類型和資源單體，并對古城文化旅游資源進行定量和定性分析。同時，對游客的體驗感知從個人背景信息、游客的旅游動機和關注事項、對古城旅游的整體感受和總體評價等方面進行調查、分析與評價，從中得出較為客觀的結論，即灤州古城建筑、歷

4、史、民俗、藝術文化旅游產品更受歡迎，但文化特色開發(fā)力度不夠;需要不斷擴大古城宣傳和影響力，吸引和滿足不同人群的旅游需求和愿望，如對青少年修學游、老年度假游等旅游產品應進一步開發(fā);名人對文化的傳播、對旅游的帶動作用有待加強;游客對特色旅游產品消費的認可度較高等。同時灤州古城景區(qū)存在過度商業(yè)化，破壞景區(qū)環(huán)境;過度地產化，文化內涵缺失等主要問題。
　　在此基礎上，對灤州古城文化旅游做進一步的策劃與設計，其文化旅游產業(yè)的發(fā)展、資源的開發(fā)，

5、可以構建為“水系為軸、文化為線、街區(qū)棋布、城景一體”的開放格局，即以青龍河環(huán)形水系作為民族文化軸，展現多元的“和”文化，設計歷史民俗文化系列主題旅游產品（線），濱河休閑區(qū)、文化展演區(qū)、特色人居區(qū)與各大主題商街合理布局，形成“全城皆為景，商居在景中”的一體化文化旅游產業(yè)模式。結合歷史文化與當地特色，給灤州古城文化旅游這樣一個形象定位:“古韻傾城，灤和九州”，并根據實際提出相應的形象口號和形象行為。
　　筆者認為，在灤州古城文化旅游策

6、劃與設計中，應遵循以文化生態(tài)學為指引的保護性開發(fā)、以科研為先導的多元性文化創(chuàng)意、以差異化為特色的品牌吸引的開發(fā)原則，注重灤州古城的和諧開發(fā)和內涵發(fā)展，平衡過度商業(yè)化和地產化傾向，在傳統(tǒng)文化的基礎上進行文化旅游產品的高端創(chuàng)意，特色研發(fā)，確定灤州古城文化旅游開發(fā)的四大目標:打造國家5A級景區(qū)、中國民族文化旅游特色示范區(qū)、華北影視文化創(chuàng)意基地和灤河文化旅游研學基地。劃分灤州古城文化旅游產品開發(fā)的結構層面和文化旅游產品形式及對應市場，指出文化旅

7、游產品結構優(yōu)化的主要途徑，文化旅游產品組合優(yōu)化的方式和類型，設計出民族風情游、歷史文化游、紅色文化游、民俗體驗游、夜景暢樂游、創(chuàng)意文化游、修學文化游、廟會文化游等八大主題文化旅游線路，并提出灤州古城文化旅游立足點、連成線、形成面的產品策略;零元門票、價格折扣、促銷價格、虧損價格等價格策略;橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、大平臺一站式運營分銷和網絡營銷等分銷策略;廣告、新聞、節(jié)慶、會展會議、名人和旅游文化促銷策略以及聯(lián)合營銷策略，希望可以為灤州古城文