新媒體時(shí)代臺(tái)灣免費(fèi)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究——以臺(tái)灣《U paper》為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展引領(lǐng)著人類進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新的傳播形式和手段猛烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng):原有的受眾受到新媒體的鯨吞蠶食而大量流失，廣告量急劇下滑。在此背景下，傳統(tǒng)媒體為了另謀生路，誕生了以地鐵為發(fā)行主渠道的免費(fèi)報(bào)紙。它的出現(xiàn)是當(dāng)前紙媒在巨大壓力下的自救，同時(shí)也是應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一次新嘗試。在歐美國(guó)家，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展模式已相當(dāng)成熟，以免費(fèi)報(bào)紙起家的瑞典都市國(guó)際報(bào)業(yè)集團(tuán)，躋身世界級(jí)大報(bào)行列就是最好的例證。在亞洲，日本的免費(fèi)報(bào)紙隨處可

2、見，這些報(bào)紙突出本地特色，建設(shè)社區(qū)生活、活躍居民文化，擁有很大的受眾群體。在我國(guó)，香港地區(qū)有發(fā)展較成熟的《都市日?qǐng)?bào)》《頭條日?qǐng)?bào)》《AM730》等免費(fèi)報(bào)紙，而臺(tái)灣地區(qū)的免費(fèi)報(bào)更趨成熟，《爽報(bào)》《U paper》等都有自己的特色。相較而言，我國(guó)大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)還處于起步階段。在新媒體日趨崛起的環(huán)境下，研究發(fā)展更成熟的臺(tái)灣免費(fèi)報(bào)紙對(duì)大陸地區(qū)報(bào)紙的發(fā)展具有重要的借鑒意義。
　　本文以新媒體沖擊傳統(tǒng)報(bào)紙為時(shí)代背景，通過(guò)分析新媒體給免費(fèi)報(bào)紙帶來(lái)

3、的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并以臺(tái)灣當(dāng)前比較成功的免費(fèi)報(bào)《U paper》作為案例分析，揭示了臺(tái)灣免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了臺(tái)灣免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展的制約因素并提出了相應(yīng)對(duì)策，以期給大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)提供一定的經(jīng)驗(yàn)和啟示。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一把雙刃劍，它嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也給免費(fèi)報(bào)紙帶來(lái)了機(jī)遇。臺(tái)灣當(dāng)前發(fā)展較成功的免費(fèi)報(bào)紙--《U paper》，既呈現(xiàn)了免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀，也揭示了臺(tái)灣免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展的制約因素以及相應(yīng)的策略。我國(guó)大陸地區(qū)完全可以從