中國(guó)新聞電視媒體跨國(guó)傳播能力研究——以CNC為例.pdf

1、本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)以及傳播學(xué)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)新聞電視媒體跨國(guó)傳播和經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、要素、機(jī)制進(jìn)行梳理與分析，結(jié)合國(guó)際主流新聞電視媒體產(chǎn)生與擴(kuò)張的一般趨勢(shì)，分析了傳播與經(jīng)營(yíng)之間的相關(guān)性，探討了電視新聞媒體跨國(guó)傳播的策略與模式，初步構(gòu)建起一套衡量新聞電視媒體跨國(guó)傳播能力的定量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在理論研究的基礎(chǔ)上，本文運(yùn)用大量一手資料和實(shí)際案例，對(duì)新華社創(chuàng)辦的中國(guó)第一個(gè)定位于跨國(guó)傳播的全球性新聞電視媒體--CNC的創(chuàng)建，以及跨國(guó)傳播能力建設(shè)實(shí)踐內(nèi)

2、容進(jìn)行了實(shí)證分析，并對(duì)中國(guó)新聞電視媒體跨國(guó)傳播能力建設(shè)提出了具體的策略建議。
　　 具體的研究?jī)?nèi)容如下：
　　 (1)本文通過(guò)對(duì)主流的世界級(jí)新聞電視媒體的發(fā)展過(guò)程和主要特征進(jìn)行深入研究與梳理，對(duì)新聞電視媒體跨國(guó)傳播能力建設(shè)應(yīng)具備的基本要素進(jìn)行了科學(xué)的歸納。在對(duì)傳播能力建設(shè)的基本要素進(jìn)行歸納的基礎(chǔ)上，本文對(duì)新聞電視媒體跨國(guó)傳播能力的內(nèi)涵進(jìn)行了研究，認(rèn)為新聞電視媒體的跨國(guó)傳播能力主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)涵，一是在新聞信息采集和傳

3、播方面的水平與能力，另一個(gè)是支撐媒體跨國(guó)傳播的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力。
　　 (2)本文分析了新聞電視媒體的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性，明確了新聞電視媒體的政府主導(dǎo)性，為新聞電視媒體利用市場(chǎng)資源提供了理論依據(jù)。本文通過(guò)研究認(rèn)為，應(yīng)該依靠政府扶持和市場(chǎng)化運(yùn)作兩個(gè)途徑，充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置能力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力來(lái)建立和維護(hù)具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品性質(zhì)的新聞電視媒體，從而探索出具有中國(guó)特色的跨國(guó)新聞電視媒體的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)模式，既有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略價(jià)值，又具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。

4、
　　 (3)本文研究了中國(guó)電視新聞媒體如何在注重政治效果、重視傳播效果的基礎(chǔ)上，通過(guò)哪些途徑來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力。在遵循國(guó)際傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，本文從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角出發(fā)，研究和總結(jié)了電視媒體作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，彌補(bǔ)了目前學(xué)術(shù)界對(duì)中國(guó)電視新聞傳媒跨國(guó)經(jīng)營(yíng)研究的不足。
　　 通過(guò)理論分析和實(shí)證解析，本文研究了電視新聞媒體的傳播能力與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力之間的相關(guān)性，揭示了電視新聞媒體的跨國(guó)傳播效果與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成果之間的關(guān)聯(lián)性與

5、目標(biāo)一致性。
　　 (4)本文初步構(gòu)建起了電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力的評(píng)價(jià)體系。
　　 對(duì)新聞電視媒體的跨國(guó)傳播能力進(jìn)行科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確的評(píng)估，是加強(qiáng)中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的一項(xiàng)非常緊迫的基礎(chǔ)性工作。由于受到新聞信息傳播的非定量性和主觀感受性制約，目前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)媒體國(guó)際傳播能力的評(píng)價(jià)往往停留在主觀感受和定性描述上，帶有明顯的主觀性和隨意性。
　　 本文通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒管理發(fā)展體制的深入研究，在充分吸收國(guó)際知名跨

6、國(guó)傳播機(jī)構(gòu)的成功經(jīng)驗(yàn)和跨國(guó)傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用定量與定性分析法，借助經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法和手段，對(duì)電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力的評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)體系進(jìn)行了深入研究，提煉出對(duì)新聞電視媒體跨國(guó)傳播能力進(jìn)行評(píng)估的八個(gè)核心指標(biāo)，從而構(gòu)建起評(píng)估體系的基本框架，首次建立起了一套比較科學(xué)合理、具有一定操作性和實(shí)用性的評(píng)價(jià)體系。
　　 (5)CNC是新華社主辦的面向全球播出的包含多個(gè)電視頻道的、以直屬臺(tái)和附屬臺(tái)方式推廣的電視網(wǎng)，已被中央明確確定為國(guó)家加

7、強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)工程的重要組成部分。作為中國(guó)第一個(gè)跨國(guó)新聞電視傳播機(jī)構(gòu)，CNC的全球電視新聞采集量已達(dá)到日均1000分鐘，居國(guó)際電視新聞行業(yè)首位。
　　 本文通過(guò)研究CNC在跨國(guó)傳播能力建設(shè)和市場(chǎng)拓展方面取得的突破，分析了CNC對(duì)中國(guó)的新聞媒體開(kāi)展跨國(guó)傳播能力建設(shè)的借鑒作用，探索了適合中國(guó)國(guó)情的電視新聞媒體跨國(guó)傳播與經(jīng)營(yíng)理念，以及在媒介融合趨勢(shì)下電視新聞媒體跨國(guó)傳播的新型發(fā)展方式。
　　 (6)通過(guò)對(duì)國(guó)際形勢(shì)和國(guó)際傳播