跨境購物：消費(fèi)全球化情境下的消費(fèi)者實(shí)踐與體驗(yàn).pdf

1、近年來，持續(xù)升溫的跨境購物成為一個突出的公共議題，尤其是在國內(nèi)消費(fèi)不足的情形下，境外高消費(fèi)引發(fā)了學(xué)術(shù)界對這一問題的持續(xù)關(guān)注。在本文中，筆者在前人研究的基礎(chǔ)上，綜合了消費(fèi)制度、消費(fèi)空間和消費(fèi)文化的解釋路徑，建立起本文的分析框架，并通過深入的田野調(diào)查，分別從制度層面和個體層面出發(fā)，探索了跨境購物興起與迅速發(fā)展背后的制約與促成因素，以及在消費(fèi)全球化的情境之下，國內(nèi)消費(fèi)者的實(shí)踐邏輯和消費(fèi)需求的變革。
　　通過研究我們發(fā)現(xiàn)，伴隨著國內(nèi)出境游

2、政策的放寬和網(wǎng)絡(luò)購物平臺的興盛，跨境購物正吸引著越來越多的國人，成為其日常生活中不可或缺的消費(fèi)活動。而在跨境購物迅猛發(fā)展的過程中，國家的制度環(huán)境起到了推波助瀾的作用:長期以來，我國奉行的以出口為導(dǎo)向的外向型發(fā)展策略，導(dǎo)致了國內(nèi)生產(chǎn)同國人消費(fèi)需求的錯位。而與此同時，在我國市場轉(zhuǎn)型的過程中，社會信任的缺失所引起的諸多消費(fèi)安全事件成為國人心中揮之不去的陰影。由此，制度因素通過正式制度與非正式制度的合力，無形之中將國內(nèi)有需求的消費(fèi)者推向境外市場

3、。鑒于這一制度環(huán)境，本文繼而又對當(dāng)前跨境購物過程中的消費(fèi)者實(shí)踐活動進(jìn)行了考察。分別從精于計算的消費(fèi)者、規(guī)避風(fēng)險的消費(fèi)選擇和購物經(jīng)驗(yàn)的共享三個方面綜合論述。文章指出，在消費(fèi)全球化的情境之下，國人的消費(fèi)選擇已從單純的接受制度約束的階段過渡到自主選擇的階段，利用境內(nèi)外消費(fèi)環(huán)境的差異，消費(fèi)者在規(guī)避了國內(nèi)制度環(huán)境所帶來的高價差、高風(fēng)險的消費(fèi)成本之時，也開辟了消費(fèi)全球化情境下的自由選擇之路。
　　在針對消費(fèi)者體驗(yàn)的考察過程中，本文還發(fā)現(xiàn)，伴隨

4、著跨境購物模式進(jìn)入尋常百姓的日常生活，原本以奢侈為主的境外消費(fèi)需求也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不在單純的追求內(nèi)外商品的價格差異，而轉(zhuǎn)向這一購物過程所帶來的樂趣和浪漫化的消費(fèi)體驗(yàn)，與此同時，國人的消費(fèi)品位也經(jīng)歷著從將就到講究、從大眾到小眾、從奢侈到舒適的變革。在這一轉(zhuǎn)變過程中，我們發(fā)現(xiàn)，跨境購物所體現(xiàn)出來的在國內(nèi)市場環(huán)境中消費(fèi)者未曾得到滿足的消費(fèi)欲求通常已不再是那些物的使用價值所能滿足的，而是一種抽象的文明。
　　綜上所述，本文認(rèn)為，對于