同質(zhì)產(chǎn)品營銷宣傳對抗研究.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟發(fā)展，并與全球市場接軌，同質(zhì)產(chǎn)品的競爭日趨激烈。手機通訊、家電、化妝、理財?shù)阮愋彤a(chǎn)品中進行對抗式營銷宣傳的事例比比皆是。在本文中，同質(zhì)商品營銷宣傳對抗是指同質(zhì)產(chǎn)品競爭雙方以大眾傳媒為主要載體，針對競爭對手的品牌傳播策略，傳遞對抗性信息，從而達到提升品牌價值，搶占市場份額的目的。正當?shù)挠行虻臓I銷宣傳對抗不僅有助于消費者更加深入了解產(chǎn)品性能，也有助于企業(yè)改進技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品。但實際上，很多營銷者秉持“商場如戰(zhàn)場”的理念，在營銷

2、宣傳對抗中運用戰(zhàn)爭中有關(guān)輿論戰(zhàn)的相關(guān)方式進行競爭，違法了商業(yè)道德和法律法規(guī)，導致不正當競爭，最終兩敗俱傷，甚至影響整個行業(yè)發(fā)展。
　　本文通過總結(jié)、歸納大量典型和詳實的案例，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)產(chǎn)品營銷宣傳對抗現(xiàn)象廣泛而且激烈，主要問題有：虛假宣傳、隱瞞產(chǎn)品缺陷、抄襲強勢品牌、造謠誹謗競爭對手、對抗層次較低。其中原因在于營銷者在利益驅(qū)動下道德缺失、法制監(jiān)管不到位、消費者沖動和盲目；對策包括完善監(jiān)管法制、創(chuàng)新監(jiān)管方式；企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場細分