體育品牌地產(chǎn)本土化的必要性研究.pdf

1、隨著全球化時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)，走向世界，與全球化對(duì)應(yīng)的就是本土化。未來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出體育品牌與房地產(chǎn)業(yè)相互交融的發(fā)展格局。本文正是在這樣的背景下，研究體育品牌的相關(guān)理論與實(shí)踐，探索體育品牌地產(chǎn)本土化的理念與模式，分析體育品牌地產(chǎn)本土化的必要性，嘗試為我國(guó)體育品牌地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)提供理論參考和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
　　本文通過(guò)論述體育品牌地產(chǎn)產(chǎn)生的社會(huì)背景條件，認(rèn)為體育品牌地產(chǎn)就是依托體育運(yùn)動(dòng)和體育精神，以地產(chǎn)為載體，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)

2、與房地產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)新模式。通過(guò)分析體育品牌地產(chǎn)發(fā)展的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，探討了體育品牌地產(chǎn)本土化的必要性，得出如下結(jié)論：
　　第一，體育地產(chǎn)品牌的定位是體育品牌建設(shè)的開(kāi)端，是“啟動(dòng)消費(fèi)者定位過(guò)程”，從而使消費(fèi)者能夠辨識(shí)本產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值和意義。
　　第二，體育品牌地產(chǎn)具有主題性、創(chuàng)意性、載體性、人本性和風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)。這五個(gè)特點(diǎn)是由體育品牌產(chǎn)業(yè)的特殊性質(zhì)決定的。
　　第三，美網(wǎng)公寓作為體育品牌地產(chǎn)的

3、典型案例，在印度實(shí)現(xiàn)了本土化，獲得了消費(fèi)者的青睞。這歸功于美網(wǎng)公寓項(xiàng)目操盤公司在印度從事生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，適應(yīng)了印度的經(jīng)濟(jì)、文化、政治環(huán)境，在人員、資金、產(chǎn)品零部件的來(lái)源、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面都實(shí)施當(dāng)?shù)鼗呗?，使其成為地道的?dāng)?shù)毓緛?lái)操作項(xiàng)目，并獲取了成功。
　　第四，體育品牌地產(chǎn)本土化是十分具有必要性的。無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，體育品牌地產(chǎn)想要做穩(wěn)做強(qiáng)就一定要迎合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、政治等環(huán)境。
　　第五，目前體育品牌地產(chǎn)在中國(guó)的發(fā)展