六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設研究.pdf

1、近幾年，富含田園風情、充滿鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村旅游受到旅游者的青睞和熱捧，成為旅游市場的一個新的增長點，隨著我國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在促進“三農”問題解決上的戰(zhàn)略作用越來越突出，受到了黨和國家的高度重視。區(qū)域品牌建設是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必由之路，是提升鄉(xiāng)村旅游競爭力、獲取組織協(xié)同效益的有效手段，也是鄉(xiāng)村文化保護、傳承和發(fā)展的內在要求，本文創(chuàng)新性地提出鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌這一概念，并嘗試從區(qū)域品牌的角度去發(fā)展六安鄉(xiāng)村旅游。作為農業(yè)大市和鄉(xiāng)

2、村旅游資源極為豐富的地區(qū)，六安在鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌的打造上享有得天獨厚的優(yōu)勢，近幾年，六安主打大別山區(qū)域品牌，結合區(qū)域內的鄉(xiāng)村自然生態(tài)、風土人情和歷史文化等特色旅游資源，形成了以大別山片區(qū)為主要區(qū)域，六安茶谷、九十里山水畫廊為主打旅游品牌的發(fā)展脈絡，鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設規(guī)模初具。
　　本文在詳細梳理國內外關于鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌研究現(xiàn)狀的基礎上，充分吸收公共產(chǎn)品理論、品牌理論、可持續(xù)發(fā)展理論等相關理論知識，運用問卷調查法、定量與定性相結

3、合的分析方法展開對六安鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設的研究。首先對六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設的優(yōu)勢條件、現(xiàn)狀進行系統(tǒng)剖析，總結六安鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設中存在的問題;再綜合各個方面的考究提煉出影響鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設的因素，分別為區(qū)域環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游地品牌個性、經(jīng)營者行為和消費者感知，基于這些影響因素建立相關理論模型;通過問卷調查收集研究所需的數(shù)據(jù)材料，利用SPSS統(tǒng)計軟件檢驗問卷的信度和效度，綜合因子分析法、相關分析法和回歸分析法去修正該理論模型并