商標名漢英翻譯中的概念隱喻研究.pdf

1、商標命名的好壞對企業(yè)產品與服務的市場推廣具有重要意義。所以，企業(yè)在給產品商標命名時往往需要把一定的隱喻思維考慮在內，以便適應消費者心理。同時，越來越多的中國企業(yè)開始走向國際，跨文化交際活動也隨之日益頻繁起來。這就意味著商標命名時有無將概念隱喻考慮在內和產品商標名的翻譯成功與否在很大程度上決定了產品的國內外市場能否被順利開拓。目前，國內關于商標名翻譯的研究大多集中在翻譯策略、翻譯原則以及翻譯理論應用等方面，而少有從概念隱喻角度對其進行研究

2、的文章。
　　 因此，本文將通過概念隱喻這一認知語言學理論來探究中國商標英譯名的成與敗。根據(jù)翻譯前后商標名是否蘊含概念隱喻以及蘊含的概念隱喻是否一致，文章將從以下三類展開研究，即漢語中不帶，翻譯后帶；漢語中帶，翻譯后不帶；漢語中帶，翻譯后也帶(此類又可分為前后隱喻相同和前后隱喻不同兩種情況)。隨后，本文對此分類標準下的商標名在所選實例中所占比例的多寡進行了假設并最終驗證假設的合理性，從而給廣大中國商家在為其商品命名及取譯名時提供

3、一定的思路，即要重視其蘊含的概念隱喻。
　　 本研究的貢獻主要體現(xiàn)在以下兩個方面。從理論意義來看，本研究運用概念隱喻理論對中國商標名及其英譯名進行了定量分析，從而證明了概念隱喻這一理論與商標名這一特殊語言形式相結合的合理性，同時總結出了商標名中普遍蘊含的概念隱喻以豐富概念隱喻理論。從應用價值來看，本研究為商家今后給產品命名并對其進行翻譯提供了可行性思路，并啟發(fā)他們需將此思路與相關翻譯策略相結合以期得到最佳譯名，從而幫助企業(yè)成功打