論商業(yè)標識商譽的法律保護.pdf

1、商譽是商事主體通過合法經營形成的對顧客的習慣性吸引，這種吸引能夠使特定的商譽主體獲得市場競爭優(yōu)勢。因此，商譽作為一種商業(yè)性的無形財產，應當受到法律的保護。商譽本身雖是無形的，但是要對其利用或保護，前提是要通過商業(yè)標識這種載體對其價值主體進行識別。商業(yè)標識必須通過使用才能具備承載商譽的屬性。因此，對商業(yè)標識在一定范圍內予以具有排他效力的法律保護必須以使用為前提。
　　 仿冒行為是一種以對他人商業(yè)標識進行市場混淆，從而利用他人商譽為

2、自己謀取非法利益的不正當競爭行為。我國商標法并未從正面直接保護未注冊商標權人的商譽，其對在先權利的保護實際上是對商標權注冊取得主義進行的修正。因此，在商標法的相關規(guī)定中，沒有出現(xiàn)關于對侵犯未注冊商標權利人商譽損害的賠償規(guī)定。反淡化是對馳名商標商譽的特殊保護。馳名商標本身就能在公眾中喚起某種獨特的心理感受，而不單純是和什么樣的商品聯(lián)系在一起。在此意義上說，馳名商標已經創(chuàng)造了某種符號價值和文化。
　　 對于商業(yè)標識商譽的法律保護，我

3、國目前在立法上還存在許多不足。仿冒行為的立法中主要存在的問題有:仿冒行為的對象范圍窄、缺乏權利沖突的解決規(guī)范、對混淆的情形規(guī)定不完備，以及對未注冊商標保護的不嚴謹。反淡化立法和司法中存在的問題則是對淡化理論的實質價值和目的缺乏全面系統(tǒng)的認識，導致馳名商標的認定標準不符合反淡化的目的，沒有厘清混淆和淡化之間的關系，以及沒有對未注冊馳名商標采取反淡化保護。
　　 為彌補上述不足，筆者在研究和借鑒國際和國外的現(xiàn)有制度和規(guī)定的基礎上，提