日本體育消費市場的研究.pdf

1、“體育消費”是中國經(jīng)濟發(fā)展和擴大內(nèi)需的熱點,中國體育消費市場也有望借助國家政策的東風逐漸放大。日本自第18屆東京奧運會后國民體育發(fā)展態(tài)勢良好，學校體育教育、國民身體素質都得到長足提升，體育用品制造企業(yè)的創(chuàng)新能力有目共睹。本文意在通過歸納整理日本體育消費方面資訊，從體育產(chǎn)品消費的途徑來了解隔海相鄰的國家在體育發(fā)展上的作為，了解日本民眾和他們的體育消費行為，了解日本體育消費市場的動態(tài)特性；另一方面探討導致日本體育消費市場長期不振的問題，以及

2、中國家庭體育消費與日本的真實差距。正確理解日本鄰國體育消費市場的情況，也有為中國體育消費市場提供借鑒的意義。
　　本文主要的研究結論：第一，日本公開的體育消費數(shù)據(jù)基本吻合日本經(jīng)濟發(fā)展情況。2000年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低于預期直接原因是20世紀90年代經(jīng)濟泡沫導致的內(nèi)需不足，內(nèi)在原因是政府經(jīng)濟策略的弱應對。第二,日本體育消費市場漲落受國家經(jīng)濟形勢大環(huán)境的影響，自1993年以后體育消費受抑制，直到2012年以后有微弱回升。第三，日本體育消費

3、的統(tǒng)計以家庭為單位，家庭體育消費與國民可支配收入成正相關，但家庭體育消費支出占家庭可支配收入的比例微小。單從家庭消費比例來看，未來幾年內(nèi)中國家庭體育消費支出完全可達到目前日本家庭體育消費支出的水平。第四，日本民眾熱愛的日常體育消費項目從20世紀80、90年代風行的網(wǎng)球、高爾夫等運動轉向了活動場所靈活、費用低廉的健身型項目。第五，抑制家庭體育消費和日本本土體育消費不足的主要原因消費者信心和政府引導上的問題。日本政府尚未在關注體育消費市場不