品牌美學(xué)視角下的平面廣告設(shè)計(jì)研究.pdf

1、本文從品牌美學(xué)的獨(dú)特視角，初步研究了品牌美學(xué)理論對(duì)品牌構(gòu)建及傳播的深遠(yuǎn)意義，以及在平面廣告設(shè)計(jì)中的存在與演繹。本文首先對(duì)品牌美學(xué)的內(nèi)涵進(jìn)行相對(duì)完整的闡述，進(jìn)而從品牌審美心理、品牌審美活動(dòng)、品牌美學(xué)原則為線索分析平面廣告設(shè)計(jì)的方法，從而找到品牌美學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中存在的價(jià)值，提出基于品牌美學(xué)的平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。那么，當(dāng)品牌美學(xué)的內(nèi)涵與平面廣告設(shè)計(jì)相互融合時(shí)，它不僅能準(zhǔn)確表達(dá)品牌蘊(yùn)含著的深厚文化內(nèi)涵，同時(shí)還具有美學(xué)特征和審美情趣，這正

2、是平面廣告設(shè)計(jì)所追求的最高藝術(shù)境界。
　　 平面廣告設(shè)計(jì)受到多媒體技術(shù)等多種表現(xiàn)形式的沖擊，但是，平面廣告設(shè)計(jì)自身在發(fā)展演變的過(guò)程中積淀下來(lái)的文化精神與審美內(nèi)涵，依然是平面廣告設(shè)計(jì)繼續(xù)前行與發(fā)展的指導(dǎo)性思想。平面廣告與品牌美學(xué)的完美契合，正是平面廣告設(shè)計(jì)長(zhǎng)期審美積淀的果實(shí)，也是廣告設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中必然探索的目標(biāo)之一，這也是本文的研究?jī)r(jià)值所在。
　　 承載著品牌美學(xué)的平面廣告的商業(yè)目的被巧妙掩蓋在審美情趣之下，平面廣告