英語(yǔ)廣告語(yǔ)的會(huì)話含義研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，廣告，作為傳遞信息、商家促銷(xiāo)的一種手段，已經(jīng)滲入到現(xiàn)代社會(huì)人們生活的方方面面。廣告通過(guò)運(yùn)用各種技巧，吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而達(dá)到讓他們消費(fèi)最終實(shí)現(xiàn)贏利的目的，這就決定了廣告必須具有說(shuō)服力。除了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)手段，廣告的說(shuō)服力主要體現(xiàn)在廣告語(yǔ)言的應(yīng)用。不少關(guān)于廣告語(yǔ)言的研究著作相繼問(wèn)世，分別從文體學(xué)、語(yǔ)篇分析學(xué)、符號(hào)學(xué)、以及語(yǔ)言學(xué)等角度論述了英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)與作用。事實(shí)上，廣告語(yǔ)言是廣告商與消費(fèi)者之間一種特

2、殊的對(duì)話形式。本文旨在從語(yǔ)用學(xué)角度入手，運(yùn)用會(huì)話含義理論及語(yǔ)境理論，分析探討英語(yǔ)廣告語(yǔ)的會(huì)話含義及其以創(chuàng)造性與吸引力著稱(chēng)的語(yǔ)言特點(diǎn)。英語(yǔ)廣告語(yǔ)及其語(yǔ)言特性在當(dāng)代社會(huì)人們生活中越來(lái)越起著必不可少的作用，因此運(yùn)用合作原則及語(yǔ)境理論來(lái)分析英語(yǔ)廣告語(yǔ)的會(huì)話含義與特性具有一定的應(yīng)用價(jià)值：不僅有助于我們理解英語(yǔ)廣告語(yǔ)的要義和甄別具有誤導(dǎo)性與欺騙性的虛假?gòu)V告，而且促使我們從根本上深思某些深受歡迎的英語(yǔ)廣告的魅力所在及成功秘訣。
　　 本文首先

3、分別從定義、種類(lèi)、功能、以及特點(diǎn)四方面系統(tǒng)介紹了英語(yǔ)廣告及其語(yǔ)言的基本概念，接著記述了本文運(yùn)用的兩大理論基礎(chǔ)——會(huì)話含義理論及語(yǔ)境理論。前者主要是從合作原則和會(huì)話含義兩個(gè)角度進(jìn)行闡述，后者則著重描述了情景語(yǔ)境、文化語(yǔ)境和認(rèn)知語(yǔ)境，然后通過(guò)列舉英語(yǔ)廣告語(yǔ)實(shí)例，從違反合作原則的四條準(zhǔn)則角度分析了各種英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的特色以及達(dá)到的效果，緊接著同樣通過(guò)列舉英語(yǔ)廣告語(yǔ)言案例闡釋了怎樣分別從情景語(yǔ)境、文化語(yǔ)境和認(rèn)知語(yǔ)境理解英語(yǔ)廣告語(yǔ)豐富的會(huì)話含義與獨(dú)