花文化與城市形象傳播研究——以洛陽(yáng)牡丹為例.pdf

1、西班牙著名城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也是幫助巴塞羅那實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的帕斯卡爾·馬拉加爾曾說(shuō)過(guò)城市是區(qū)分未來(lái)世界的最重要的標(biāo)志。城鎮(zhèn)化水平的快速發(fā)展，為城市帶來(lái)了更多的人口，人們朝夕生活在城市里與城市發(fā)生著直接的接觸。城市的發(fā)展成為未來(lái)世界發(fā)展的主體。城市形象成為城市發(fā)展的助推器。城市形象成為城市對(duì)內(nèi)、對(duì)外溝通的橋梁。
　　中國(guó)是世界上花卉種植面積最大的國(guó)家，由于傳統(tǒng)儒家文化的影響中國(guó)人對(duì)花有著特殊的情感，在對(duì)花的種植、栽培過(guò)程中逐

2、漸形成了獨(dú)特的花文化。中國(guó)人賞的不僅僅是花的色、香、姿態(tài)更重要的是品鑒花的品格。托物言志、以花喻情，花具有了人格化的意義。以花為媒，傳播城市形象，成為城市發(fā)展的新道路。世界上好多國(guó)家和城市設(shè)立國(guó)花、市花來(lái)象征城市內(nèi)涵，但是真正做到花品牌效應(yīng)的并不多。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，探究花與城市的相互關(guān)系，打造以花為名的城市名片，豐富花文化的內(nèi)涵也為中國(guó)花卉品牌化傳播提供方向更為中國(guó)城市形象在國(guó)際的傳播提供策略分析。
　　本文由四部分組成。

3、第一部分為緒論，介紹了與本文選題相關(guān)的資料，包括背景、內(nèi)容與思路、研究方法以及創(chuàng)新之處。第二部分對(duì)中國(guó)花文化相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了整理概括。并且與城市聯(lián)系起來(lái)，分析了兩者之間的關(guān)系，為以花為主題的城市形象傳播奠定基礎(chǔ)。第三部分闡述了本文的個(gè)案研究對(duì)象——牡丹。首先將牡丹的有關(guān)的概況做了簡(jiǎn)要的介紹。然后選取了以牡丹著稱的有關(guān)城市進(jìn)行分析。并將洛陽(yáng)作為重要的研究對(duì)象。洛陽(yáng)是以花為媒拉動(dòng)城市形象傳播比較成功的案例，能為其他花文化城市形象傳播提供借鑒。