重慶市涪陵“增福土雞”網絡營銷體系構建研究.pdf

1、重慶師范大學碩士學位論文重慶市涪陵“增福土雞”網絡營銷體系構建研究碩士研究生：楊得姁指導老師：古廣東教授學科專業(yè)：工商管理所在學院：經濟與管理學院重慶師范大學二〇一七年五月重慶師范大學碩士學位論文中文摘要I重慶市涪陵“增福土雞”網絡營銷體系構建研究摘要隨著人們生活水平的提高，大眾對食品的需求程度也越來越精細。綠色、健康、生態(tài)成了購買產品的首選。近年來，全國各地都開始著力打造生態(tài)農業(yè)，反季蔬菜已經越來越不暢銷。農副產品供給量也有原來的相對

2、短缺逐漸轉變?yōu)橄鄬^剩，但是由于中國國情決定，農副產品的地方分配是不均勻的，因此迫切需要開拓新的銷售渠道來對資源進行合理分配，以在一定程度上避免資源的浪費。近年來互聯(lián)網蓬勃發(fā)展，通過互聯(lián)網進行宣傳來達到銷售目的已經被很多行業(yè)所使用。依靠互聯(lián)網的興起和發(fā)展作為背景網絡營銷以一種全新的方式為我國農副產品銷售帶來了前所未有機遇和挑戰(zhàn)。它較傳統(tǒng)營銷融入了現(xiàn)代化技術和方法，對我國農副產品的營銷有極大的促進作用，將網絡的及時、便捷、跨時空等特點系統(tǒng)

3、運用到農副產品的營銷過程中就是對農副產品實行網絡營銷在此過程中，要求人們充分利用Inter的特點，通過計算機使用信息技術將農副產品的圖片、市場價格、供求信息等進行加工處理加上物流配送體系運用到銷售過程中以達到提升農副產品形象以及農副產品的銷售量最終實現(xiàn)資源最有配置的目的。它是一種主要依靠英特網獨有的性質來實現(xiàn)農副產品銷售的現(xiàn)代化手段。本文在現(xiàn)有的網絡營銷基礎上以網絡營銷模式為研究對象通過對國內幾種典型的銷售模式做分析后，再對重慶市涪陵區(qū)

4、增福土雞進行調研分析，運用SWOT分析法對涪陵區(qū)增福土雞網絡營銷進行深入研究分析了重慶市涪陵區(qū)增福土雞實行網絡營銷的優(yōu)劣勢及機遇和挑戰(zhàn)，最后通過構建農副產品網絡營銷體系，從農副產品標準化、農副產品網絡營銷平臺的建設、物流配送體系建設、品牌建設、售后服務等方面進行體系構建，以得出本文的結論。本文首先對農副產品及網絡營銷的相關理論做了闡述，第三部分對國內三種典型的網絡營銷模式進行對比分析找出這幾種營銷模式的可借鑒的地方和不足。第四部分針對通