《百家講壇》欄目品牌化發(fā)展研究.pdf

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，使電視媒體必須依靠品牌的力量才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中取得長(zhǎng)足發(fā)展?！栋偌抑v壇》欄目在借助品牌的力量發(fā)展的今天，如何使品牌常駐，節(jié)目常留，是隨著品牌生存周期的延續(xù)而必須面對(duì)的問(wèn)題。因此對(duì)欄目品牌化發(fā)展進(jìn)行梳理，以期找到未來(lái)品牌化發(fā)展的方向是十分必要且有意義的。
　　本文的研究思路為：首先從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的品牌入手，了解品牌的含義以及電視品牌的內(nèi)涵；其次在我國(guó)當(dāng)前電視品牌發(fā)展的大背景下，對(duì)其品牌化階段進(jìn)行劃分，并橫向

2、梳理了《百家講壇》已經(jīng)完成的品牌建設(shè)；再次通過(guò)梳理過(guò)去的品牌發(fā)展，找出其中的不足，并提出提升《百家講壇》品牌化發(fā)展的建議和策略。研究的主要成果如下：
　　1.得出了品牌化是《百家講壇》欄目成功的不竭動(dòng)力。
　　2.明確了《百家講壇》品牌化發(fā)展的劃分。即欄目的品牌發(fā)展在經(jīng)歷初創(chuàng)期（2001.7-2004.4）、成長(zhǎng)期（2004.5-2005年底）后，目前尚處于成熟期（2006初至現(xiàn)在）。
　　3.梳理了《百家講壇》的品牌