高青縣鮮食葡萄品牌建設初探.pdf

1、隨著人們消費水平的不斷提升，鮮食葡萄的生產將在未來保持一個良好的發(fā)展勢頭和較高的經濟效益。同時，隨著市場的沖擊和洗禮，各級政府和相關的種植戶也認識到了品牌的重要性。這些因素都在促進著鮮食葡萄這一市場領域日益向著高檔化、特色化發(fā)展，其內部已經在技術與供求兩方面的共同合力下形成了進一步的細分市場，所有這些趨勢，全部指向著一個共同的特色——品牌化。
　　 鮮食葡萄的經濟種植在高青縣有著近三十年的歷史，成熟的技術儲備、適宜的氣候和土地條

2、件、旺盛的市場需求正促使越來越多的當地農戶選擇鮮食葡萄種植作為增加收入的重要手段。推進品牌建設，增強鮮食葡萄產品在市場上的競爭力，已經成為下一步的縣域經濟發(fā)展一個極具活力的增長點。
　　 政府呼吁品牌，農戶要求品牌，但是，具體到縣域葡萄生產這樣一個微觀層面，怎樣才能建立真正的品牌，如何建立，建立后怎樣維護，普通的生產農戶和銷售企業(yè)怎樣去使用，無論是縣政府相關人員、涉及鮮食葡萄生產與銷售的本地區(qū)農業(yè)企業(yè)還是本縣的廣大鮮食葡萄種植戶

3、及合作社，都需要人們去認真思考。在當地鮮食葡萄生產者和潛在的使用者對品牌還缺乏相應的理解的情況下，忽視了產品的準確定位貿然上馬，硬性地確立品牌，造成生產者、消費者兩個方面的茫然，難免不出現這樣那樣的問題，不能達到預期的理想的效果。
　　 針對鮮食葡萄品牌建設中存在的問題，在對其市場發(fā)展?jié)摿爱a業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展等方面進行理論分析的基礎上，借鑒國外的經驗與模式，提出了相關的發(fā)展規(guī)劃、管理規(guī)則和運作方式。
　　 基于高青縣鮮食

4、葡萄的生產現狀和其面臨的內部、外部環(huán)境，結合當前中國農業(yè)由數量型向品牌型轉變這一大的趨勢，綜合分析鮮食葡萄品牌建設過程中應當注意的問題，提出了建議和解決方案。從政府、企業(yè)、鮮食葡萄種植戶三個層面出發(fā)，分別從政策、營銷策略、管理、具體技術等四個方面，分別提出了縣政府成立專門的機構，指導、規(guī)范鮮食葡萄品牌的發(fā)展;加強鮮食葡萄品牌的宣傳推介加強名牌產品和品牌農業(yè)形象的塑造和宣傳;充分發(fā)掘鮮食葡萄的文化內涵;重視帶頭農戶和龍頭企業(yè)的培育和發(fā)展，