南京云錦文化品牌傳播研究.pdf

1、歷經(jīng)一千多年發(fā)展形成的南京云錦，不僅是中國(guó)四大名錦之一，更是中國(guó)織錦技術(shù)的集大成者。形成并發(fā)展南京云錦文化品牌不僅是南京在城市發(fā)展進(jìn)程中的時(shí)代需求，還是南京云錦本身發(fā)展的必然選擇，更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的大勢(shì)所趨。基于以上現(xiàn)狀，傳播南京云錦文化品牌成為保護(hù)南京云錦的當(dāng)務(wù)之急。通過(guò)對(duì)南京云錦文化品牌豐富的文化內(nèi)涵、深厚的文化底蘊(yùn)以及高超精湛的織造技術(shù)等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的總結(jié)以及融合，以期能達(dá)到使人們形成對(duì)南京云錦文化品牌

2、深刻印象、了解南京云錦文化品牌豐厚內(nèi)涵、培養(yǎng)南京云錦文化品牌信任度、提高南京云錦文化品牌忠誠(chéng)度。在生產(chǎn)性保護(hù)的前提下實(shí)現(xiàn)南京云錦的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。關(guān)鍵在于如何發(fā)揮傳播主體的能動(dòng)性、選擇那些傳播媒介、使用什么類型的傳播方式、才能使南京云錦的品牌形象得到有效的推廣。本文的最終目的在于以打造文化品牌進(jìn)一步打造文化“名牌”的方式，響應(yīng)國(guó)家保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的號(hào)召，使南京云錦可持續(xù)的傳承下去。
　　本文首先在第一章

3、介紹了本文的選題理由和研究方法，并對(duì)關(guān)于南京云錦和文化品牌的相關(guān)文獻(xiàn)研究進(jìn)行了簡(jiǎn)單敘述，界定了文章的相關(guān)概念;第二章對(duì)南京云錦文化品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了概述;第三章通過(guò)對(duì)影響南京云錦文化品牌傳播的環(huán)境因素、傳播主體和傳播媒介的特點(diǎn)進(jìn)行具體分析，總結(jié)出一方面非遺文化品牌的傳播不僅要遵循“入鄉(xiāng)隨俗”的品牌傳播原則，還要保持自己的民族特性。另一方面南京云錦文化品牌的傳播需要在政府的主持和支持下，以企業(yè)為主力，以專家學(xué)者和社會(huì)組織為助力調(diào)動(dòng)社會(huì)大

4、眾的力量進(jìn)行傳播的特點(diǎn);第四章對(duì)南京云錦文化品牌的傳播策略提出建議，采用樹(shù)立文化品牌意識(shí)——開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品——進(jìn)行市場(chǎng)定位——整合有效的傳播手段進(jìn)行傳播的漸進(jìn)形模式?？紤]到南京云錦文化品牌的特殊性，一方面其屬于國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因此，它的傳播帶有明顯的公益性特點(diǎn)，但是文化品牌傳播的實(shí)質(zhì)是給企業(yè)帶來(lái)利益的商業(yè)目的，因此又具有商業(yè)性。所以對(duì)其采取旅游傳播、文化廣告?zhèn)鞑?、形象代言人傳播、特色活?dòng)傳播相結(jié)合的傳播模式。盡可能使南京云錦的文化內(nèi)涵