《特別關注》銷量現(xiàn)狀分析及預測.pdf

1、《特別關注》雜志創(chuàng)辦于2000年10月，十多年來一直保持“成熟男士的讀者文摘”的市場定位，堅持“激揚人生智慧，撫慰讀者心靈”的辦刊理念，秉承“社會效益第一，經濟效益第二”的原則，宣揚幸福、善良、智慧的人生道理。它以“成熟男士”的獨特視角開辟了期刊雜志的新天地，以理性思考的角度沖擊著以《讀者》、《青年文摘》、《格言》等雜志為主流的溫情路線，它的別具一格成功吸引了大眾的眼球。2005年5月，《特別關注》躋身于中國期刊界的“百萬大刊”之列，成

2、為一匹“期刊黑馬”，并引發(fā)了期刊雜志界的一浪“特別關注現(xiàn)象”?！短貏e關注》發(fā)展至今已成為國內第一大刊，這匹“期刊黑馬”的銷量情況無疑也是期刊界比較關注的熱點之一。為此本文主要對2006年以后的《特別關注》零售銷量的變化趨勢做數(shù)據分析，并利用統(tǒng)計預測技術進行預測。由于湖北省日報報業(yè)集團的營銷計劃是先將銷售重心放在湖北省省內市場，積累一定的經驗后，再以之為旗桿不斷擴大其他省的銷售。所以本文主要依據這個營銷策略分別對省內外的市場的銷量情況全面

3、展開分析，從而對《特別關注》市場發(fā)展有一個全局的把握。
　　 市場預測的理論與方法在經濟學領域得到比較廣泛地應用。市場預測主要是預測者以實際經驗為指導，進行相關的實際市場的調查研究，最后作出預測。市場預測主要為市場經營者提供比較科學有效的營銷策略。近些年來，銷量預測的技術在卷煙和汽車銷量上應用比較廣泛，也取得了比較理想的效果。市場預測的方法主要分為定性預測與定量預測，本文的《特別關注》的銷量預測也主要從這兩方面展開分析，其中定性