歌力思品牌文化的賣場視覺傳達研究.pdf

1、服裝終端賣場是一個品牌表達自身設計和傳遞品牌文化最直接的場所和形式，服裝的終端賣場在未來服裝品牌的發(fā)展中將扮演著非常重要的地位和影響力。不僅承載著品牌風格、價格屬性等的定位，還傳遞著品牌所獨具的文化與核心價值，為建立忠實顧客群和贏得市場提供重要場所。
　　論文研究探討服裝賣場的視覺傳達與其品牌文化之間的關系，并將兩者結合理論系統(tǒng)化。論文的研究方法主要有以下四種:(1)文獻研究法。主要借助于歷史文獻來佐證。廣泛查閱文獻資料，深入進行

2、品牌文化視角下的賣場視覺傳達的研究探討。(2)問卷調查分析法。主要通過編寫調研問卷的形式，對能夠影響消費者購買決策的視覺傳達要素進行市場調研。在問卷制定前輔以訪談的形式，希望能夠準確的整理出品牌文化與賣場視覺傳達在實踐中的最佳表現形式，編寫出具有調研價值的調研問卷，最后通過回收問卷和訪談數據進行數據分析。(3)實地考察法。了解歌力思品牌文化現狀、歌力思服裝終端賣場現狀和賣場傳遞品牌文化的實際狀態(tài)，資料收集以互聯網模式進行檢索，并實地走訪

3、歌力思品牌的直營旗艦店，探訪店鋪內有關品牌文化的表現元素并對店鋪內的視覺陳列周期等做好記錄。(4)工作實踐與理論證法。結合相關理論知識以及本人實地工作經驗，對歌力思的終端賣場進行研究分析。通過服裝品牌文化在賣場傳達上的研究學習，最后完成歌力思品牌文化的賣場視覺傳達拓展研究。
　　通過對歌力思品牌文化在賣場視覺傳達上的研究分析，在原有的品牌文化基礎上為其拓展延伸新的潛在消費顧客群，根據當前市場需求拓展年輕品牌SEVENA QUEEN