消費(fèi)者視角下中國(guó)大米品牌形象提升研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，越來(lái)越多的外國(guó)大米品牌搶占中國(guó)大米市場(chǎng)，尤其是高端市場(chǎng)。在與外國(guó)大米品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，中國(guó)大米品牌形象不如外國(guó)大米品牌形象的問(wèn)題非常明顯，這主要由于中國(guó)大米品質(zhì)參差不齊、大米企業(yè)規(guī)模小且雜亂以及零售商摻雜劣質(zhì)大米等原因造成的，這嚴(yán)重阻礙了中國(guó)大米品牌的健康發(fā)展。為了提升中國(guó)大米品牌競(jìng)爭(zhēng)力，保障大米品牌的穩(wěn)健發(fā)展，研究如何提升中國(guó)大米品牌形象已成為亟需解決的問(wèn)題。而提升中國(guó)大米品牌形象的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確找到中國(guó)與外國(guó)大米品

2、牌形象在哪些方面存在差距。
　　通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的整理分析，以貝爾模型為基礎(chǔ)，提出了基于消費(fèi)者視角的3維度大米品牌形象測(cè)量模型，并通過(guò)調(diào)研訪談等方式，確定了各維度中的測(cè)量指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上采用結(jié)構(gòu)方程建模的方法，對(duì)大米品牌形象測(cè)量模型進(jìn)行了定量分析，驗(yàn)證了該模型的有效性。為了找到中國(guó)與外國(guó)大米品牌形象的具體差異，本文選取日本大米為對(duì)比對(duì)象，用已經(jīng)確定的大米品牌形象測(cè)量模型為測(cè)量工具，采取T檢驗(yàn)的方法，對(duì)比了中國(guó)與日本大米的品牌形