社交媒體輿情研究——以新浪微博公共輿情傳播實踐為例.pdf

1、社交媒體的誕生,是網絡時代新聞傳播領域的一次革命,意味著傳統媒體正在向新型媒體轉型。它憑借獨有的便捷性、低門檻、低成本和多終端等優(yōu)勢,使得傳統媒體的線性傳播方式革新成為爆發(fā)式增長的星型傳播方式,成為信息傳播的重要載體,也成為反映社情民意的重要平臺。隨著網民基數的不斷增長,社交媒體逐漸成為思想文化的集散地和社會輿論的放大器。6億多網民聚集在論壇、微博、微信等社交網絡平臺上探討公共事務,關注時事熱點,表達利益訴求,形成了一個與傳統官方輿論場

2、有所區(qū)別的民間輿論場。黨政機關積極運用社交媒體回應網民關切的問題,架起了一座政府和公眾溝通的橋梁。但是不可否認,社交媒體也有著自身不可避免的缺陷,即難以預報和掌控的情形,以及由此產生的負面效應。所以掌握社交媒體的輿情生成規(guī)律,并對其進行有效的引導就顯得至關重要。
　　本文選擇新浪微博為樣本,在系統闡述社交媒體的形成、發(fā)展和相關文獻研究的基礎上,探討了網絡輿情環(huán)境和社交媒體的主體特征,提出了以社交媒體為介質網絡輿情擴散的傳播機制和引

3、導機制,實證分析了社交媒體的傳播效果,并對現實中的公共事件進行了分析。最后提出了研究啟示和有待進一步研究的問題。
　　本文通過系統研究,從認識論視角的邏輯合理性和方法論視角的社會合意性兩個方面,對社交媒體平臺上的輿情傳播機制、路徑和效果等重要概念做了深入的探討,在分析網絡輿情的基礎上,著重從社交媒體的輿情主體和形成機制兩個方面分析了社交媒體的輿情傳播特征,在此基礎上深入研究了社交媒體輿情的引導機制,以期更好地疏導輿情,促進社會和諧