“互激”與媒體社會角色錯位.pdf

1、隨著市場化經(jīng)濟的深入發(fā)展和國家傳媒政策的日漸開放，越來越多的媒體以獨立經(jīng)濟主體的身份踏上了利益角逐的競爭舞臺，在追逐經(jīng)濟利益的平臺上奮力廝殺。作為媒體，只有獲得足夠的受眾關注度，才能以此為籌碼，換取廣告商的青睞與投入，從而獲得經(jīng)濟收益。媒體這一特殊的利益攫取模式，使得“注意力經(jīng)濟”在現(xiàn)代經(jīng)濟領域中日漸凸顯，成為了萬眾矚目的焦點。在激烈的競爭壓力和巨大的利益誘惑下，一些媒體逐漸放棄了理應承擔的社會責任，為了不斷提升“收視率”、“收聽率”和

2、“發(fā)行量”，不惜歪曲事實、顛倒黑白，或一味迎合受眾口味，造成了極為惡劣的社會影響。
　　 本文以框架理論為研究背景及基礎，分析、界定并闡釋了框架理論視野下媒體與受眾的“互激”現(xiàn)象，揭示了媒體在“互激”過程中所占據(jù)的主導地位和發(fā)揮的主要作用，并在此基礎上，對當下媒體的社會角色問題進行了探討。引人深思的是，媒體在經(jīng)濟利益的誘惑下，在消費主義思潮的浸染下，逐漸摒棄了理應承擔的社會責任，發(fā)生了嚴重的社會角色錯位，對社會文化的建構和社會整