中國文化產品出口貿易影響因素研究.pdf

1、二十世紀八十年代以來，各國都對文化所起到的作用已經有了更深的認識，人們不僅將文化看作是經濟發(fā)展的一種成果，還把文化看作是推動國家地區(qū)經濟增長、維持經濟發(fā)展的一種方式。國內外學者對文化、文化貿易的研究都日以細致和深刻。
　　根據(jù)聯(lián)合國教科文組織測算，近十幾年，全球文化產品貿易較快增長并呈現(xiàn)出以下特點:首先，文化產品貿易占全球普通貨物貿易總額比例依舊較小，另一方面，各國文化產品貿易的開展并不均衡，文化產品出口大國主要是美國、歐盟等西方

2、發(fā)達國家，大部分發(fā)展中國家出口規(guī)模較小，能力有限。文化出口貿易集中趨勢愈發(fā)明顯，核心類文化產品出口向經濟合作與發(fā)展組織(OECD)國家集中。
　　中國作為重要的發(fā)展中國家，文化產品貿易發(fā)展同樣值得關注。上世紀年九十年代初，出口貿易規(guī)模逐年上漲。但是當時中國學者對于文化產品的定義較為局限，用圖書、出版物和影音制品等產品代替文化產品，得到中國文化產品貿易逆差十分嚴重的結論，這與我國現(xiàn)實不符。
　　筆者根據(jù)聯(lián)合國教科文組織《文化統(tǒng)

3、計框架-2009》中對文化產品的統(tǒng)計標準，將2005-2013年間中國文化產品（根據(jù)廣度分為六類:文化和自然遺產;表演和慶祝活動;視覺藝術和手工藝;書籍和報刊;音像和交互媒體;設計和創(chuàng)意服務，根據(jù)深度分為兩類:核心類文化產品和輔助類文化產品）進出口貿易數(shù)據(jù)收集整理并進行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實情況中，中國文化產品貿易發(fā)展的過程中明顯存在著諸多問題，出口貿易的問題尤為突出。其一，中國文化產品貿易以出口為主，占文化貿易總額的75％以上1，進出口十分失

4、衡;其二，中國文化產品出口貿易的產品結構不均衡。根據(jù)聯(lián)合國貿易數(shù)據(jù)庫(UNComtrade）年度文化貿易數(shù)據(jù)分析可知，中國文化產品的出口主要集中在輔助類文化產品，并以表演慶?；顒拥热惍a品為主，核心類文化產品出口相對較少且主要集中于音像交互媒體產品;其三，中國文化產品出口市場結構不均衡，OECD國家已經成為主要貿易對象并且出口比例逐年上升。
　　而且相對于文化產品進口貿易，研究我國的文化產品出口貿易更符合我國的實際發(fā)展情況。首先，

5、產品的出口不僅能夠帶動上游產業(yè)鏈的發(fā)展，而且能夠產生明顯的經濟效應。對于中國這樣的文化產品出口大國更是如此。其次，推動文化發(fā)展，促進文化對外傳播已經成為國家文化產業(yè)方向。2015年10月，中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》。建議明確提出“完善文化產業(yè)、文化市場體系，創(chuàng)新文化對外傳播、交流、貿易方式，推動中華文化走出去”。最后，中國的文化產品出口貿易還面臨來自多國貿

6、易自由化的壓力。就文化產品本身而言，其具備民族文化內核和普通商品的雙重內涵，這就意味著文化產品的對外輸出是一種國別生活習慣、宗教甚至是價值觀的輸出，這一特點被各個國家（特別是文化產業(yè)起步更早的發(fā)到國家）所重視。法國等發(fā)達國家反對把文化列入一般性服務貿易，隨后產生了文化貿易“例外條款”，對本國的文化產業(yè)形成保護，文化貿易自由化傾向逐年走強，這可能對我國文化產品出口貿易產生較大沖擊。
　　基于以上背景，筆者將以占中國文化貿易絕對比重的

7、出口貿易作為研究對象。而通過研讀文獻發(fā)現(xiàn)，對文化產品貿易的研究大致可以分為貿易現(xiàn)狀、出口產品競爭力和影響因素研究。針對中國文化產品出口貿易存在的諸多問題和挑戰(zhàn)，貿易現(xiàn)狀和產品競爭力研究并不能很好的為上述問題提供解決方案。針對此，筆者選擇通過真實的貿易數(shù)據(jù)和實證分析方法，對中國文化產品出口貿易的影響因素進行研究。并對我國文化產品出口貿易、文化產業(yè)的發(fā)展提出針對性的政策建議，對于更好地夯實中國文化產業(yè)，發(fā)揮產品的競爭力，降低貿易摩擦具有一定

8、的現(xiàn)實意義。
　　本文整體邏輯如下:
　　第一章對該課題的研究背景進行簡單介紹，在文化貿易的眾多研究角度中選擇文化產品出口作為切入點，對中國文化產品出口貿易進行研究;之后詳盡的介紹了當前世界權威機構——聯(lián)合國教科文組織——對文化產品及文化貿易進行統(tǒng)計。
　　第二章筆者對現(xiàn)存的文獻進行研讀，將所有文獻分為國外研究成果、對影響因素的研究以及對中國文化貿易的研究三大部分，并對現(xiàn)有文獻進行梳理簡評。筆者發(fā)現(xiàn)早期文化產品口徑并不

9、統(tǒng)一，部分學者對文化產品的定義較為狹窄，解釋力受到限制。不僅如此，雖然聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)對文化產品的統(tǒng)計框架的不斷更新，文化產品的概念逐漸清晰，但是UNESCO在文化產品貿易領域的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自HS或SITC產品編碼，收集、整理數(shù)據(jù)工作復雜而沉重，于是部分學者采取其他相關數(shù)據(jù)進行代替，解釋范圍十分有限，并不能很好的反應一國全部的文化產品貿易情況?；诖?，筆者以UNESCO《文化統(tǒng)計框架-2009》為基礎進行研究。
　　

10、第三章對中國文化產品貿易整體進行描述性統(tǒng)計分析，分為進出口整體情況、出口市場結構和出口產品結構三個部分。從進出口整體規(guī)?？?，在中國國家戰(zhàn)略調整，經濟快速發(fā)展背景下，中國文化產品貿易規(guī)模逐年擴大，前期保持較高增長速度但近三年曾都有所下降。我國文化產品出口貿易結構不平衡，以出口為主，存在較明顯順差。從出口貿易的市場結構看，我國文化產品集中于OECD國家，其中對美國、英國、德國日本等國家的出口占總出口的50％左右，出口市場過于集中。再來談談產

11、品結構，從深度產品分類看，我國文化產品以輔助類產品為主，核心類產品為輔，貨物貿易特征明顯。從廣度產品分類看，出口貿易集中在視覺手工藝品、音像交互媒體等細分產品，產品結構十分不均衡。
　　第四章通過詳實的數(shù)據(jù)對多個因素進行實證分析。結果發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)影響貿易的因素如地理距離、經濟規(guī)模、文化距離等因素均對我國文化產品出口貿易有顯著影響，除此外，如通信科技水平變化對我國文化產品出口有顯著影響。但與以往結論不同的是，地理距離對于我國文化產品出口