現(xiàn)代包裝設計“趣”味性研究.pdf

1、在西方后現(xiàn)代主義設計理念的影響下,嚴謹、冷漠、正統(tǒng)的設計不再是這個世界唯一的聲音,設計世界變得多元而又復雜,后現(xiàn)代主義設計呈現(xiàn)出寬容、游戲、怪誕、嬉皮等等,其實質是人們對于理性社會的一種反應,是人類追求自我愉悅的表現(xiàn)。與此同時,隨著我國經濟的發(fā)展,人們的物質生活也越來越豐富,消費者對于商品包裝在滿足其基本功能的前提下,不僅需要消遣、娛樂,還需要陶冶情操、提升精神境界,使包裝成為文化傳承的載體。在消費者自我審美意識不斷增強的時代背景下,我

2、們應該提倡用積極、健康、快樂的心態(tài)來進行設計,提倡設計中的趣味性,以滿足現(xiàn)代消費者的審美需求心理。本論文正是立足于此,通過對傳統(tǒng)文化的認知和理解,對消費者審美心理的探究,運用文化學、審美心理學、消費心理學、設計美學等理論相結合的研究方法,結合國外經驗和國內實際,列舉國內外經典包裝設計圖例,形象化的闡明觀點,盡可能較深刻地分析現(xiàn)代包裝設計的“趣”味性這一研究課題。
　　首先,本文從現(xiàn)代消費者審美中的趣味性需求為出發(fā)點,通過對人們的審

3、美中的視覺、心理等方面研究,從感性感受和理性思維的角度,剖析消費者的視覺審美與心理審美中的“趣”味性,把握住現(xiàn)代消費者求新、求奇、求趣的視覺審美與心理審美需求。
　　其次,本文正視趣味性設計在當今社會的重要地位,立足消費者的審美需求心理,從時尚、休閑、個性等方面剖析了包裝設計中“的趣”味性趨勢;設計的主體,是其中一個很重要的因素,分析了設計師應具備的再現(xiàn)和表現(xiàn)趣味性的素質及意識,并且從接受美學的角度提出了現(xiàn)代包裝設計是“設計師-設

4、計作品-消費者”的一個互動過程,對包裝設計現(xiàn)狀具有積極的現(xiàn)實意義。
　　包裝設計不僅要有“趣”味性的外型,更要富有深厚的民族文化內涵,因此,第三部分本文分析了中國古典詩詞的雅俗共賞性,并結合我國古典詩詞中的“諧趣”的詩學觀,把包裝的趣味性設計和我國古典詩詞作深入地分析與探究,從古典詩詞獨特的“游戲性”的創(chuàng)作意識與視角來觀察這個多元化的設計世界,把傳統(tǒng)的藝術風格融進現(xiàn)代藝術觀念,尋找符合我們現(xiàn)代包裝設計的“趣”味性審美形式,使設計具

5、備超越語言、文化、制度等現(xiàn)實的障礙,傳達民族優(yōu)秀文化內核,提升民族的審美情趣,滿足現(xiàn)代消費者的審美需求。
　　第四部分,本文結合古典詩詞藝術中“諧趣”的藝術特點,以獨到的思維方式探討了包裝設計的“趣”味性的特點、內涵,使設計師能夠富有成效地超越常規(guī),以全新的理念從整體出發(fā),全方位、多元化地去思考造就包裝設計的“趣”味性形態(tài)。具體表現(xiàn)在設計中則呈現(xiàn)出:空戲滑稽的稚趣性,寓真于誕的風趣性,寓莊于諧的情趣性,寓深于淺的隱趣性。從設計理念

6、上看,即顯示出情感的悖逆性,意境的巧構性,空間的矛盾性和審美的錯視性,因而設計表現(xiàn)以其自身鮮明、獨特的視覺語言和心理語言,達到了藝術魅力的深層結構。通過幽默思維的表達,更體現(xiàn)了設計高智慧加高情感的深層次的文化內涵。
　　全文的目標是溯本窮源,從古典詩詞中汲取精髓,挖掘商品包裝的趣味性設計方法,使人們從這個角度對趣味性設計有更深入地認識。對設計師來言,具有實踐性指導意義,它為包裝的趣味性設計開發(fā)提供一定的參考和借鑒,并為具有普遍意義