區(qū)域經濟發(fā)展中廣告業(yè)的作用機制研究——以中原經濟區(qū)為例.pdf

1、自1979年中國重新開放廣告市場以來，經過三十多年的發(fā)展，廣告業(yè)得到了飛速發(fā)展。在當今時代，廣告業(yè)對經濟和社會的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用，廣告不僅刺激消費、塑造品牌，同時對產業(yè)結構的調整和社會文化的傳承也起到了至關重要的作用，廣告已經成為社會發(fā)展不可或缺的重要推動力量，得到了我國政府的認可和支持。
　　 伴隨著全球經濟一體化時代的到來，世界經濟的競爭將逐漸演變?yōu)閰^(qū)域經濟的競爭。在這樣的背景之下，中原經濟區(qū)在2011年前夕正式上

2、升為國家戰(zhàn)略，作為經濟發(fā)展助推器的廣告業(yè)應該在區(qū)域經濟發(fā)展過程中發(fā)揮怎樣的作用，如何使其作用最大化，是每一個廣告人應該思考的問題。本文正是在此背景之下，對廣告業(yè)在區(qū)域經濟發(fā)展中所發(fā)揮的作用進行了深入的探討。
　　 本文力圖通過對大量資料和數據的分析，總結出廣告業(yè)在區(qū)域經濟發(fā)展中的作用過程，并與中原經濟區(qū)的實際情況相結合，探索切實可行的發(fā)展建議，創(chuàng)造性地提出了廣告應在中原經濟區(qū)的產業(yè)結構調整中發(fā)揮重要作用的觀點。本文主要采用資料分

3、析法和定性分析法進行研究。
　　 全文共分為五個部分:
　　 第一章論述了研究緣起，總結了國內外針對“廣告如何作用于經濟”這一課題的研究現狀，分析了中原經濟區(qū)經濟發(fā)展的現狀，指出了廣告業(yè)目前存在的問題。
　　 第二章指出了廣告業(yè)與經濟發(fā)展的正相關關系，并將廣告推動經濟增長的過程進行了梳理和分析，正因為廣告有力推動了經濟發(fā)展，政府對廣告業(yè)支持的力度也日益加大。
　　 第三章通過對中原經濟區(qū)內與廣告業(yè)具有高關

4、聯度的產業(yè)發(fā)展的分析，指出了廣告在其發(fā)展中所發(fā)揮的重要作用，并通過典型案例的分析，提出了切實可行的發(fā)展意見。
　　 第四章分析了廣告業(yè)發(fā)展面臨的問題，并提出了新的發(fā)展舉措，希望通過提高科技水平、創(chuàng)意水準等途徑，促進中原經濟區(qū)廣告業(yè)的科學發(fā)展。同時通過分析廣告業(yè)在促進經濟增長過程中帶來的負面效應，指出廣告在經濟發(fā)展中的“雙刃劍”作用，要積極發(fā)揮其正面作用，淡化其負面作用。
　　 通過分析和研究后，本文得出的結論是，在區(qū)域經