樓盤(pán)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì).pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)逐步擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)格控制，快步走上了市場(chǎng)化發(fā)展的道路。如今，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，其投資份額在全社會(huì)固定資產(chǎn)投資中所占的比重也在逐年增高，已經(jīng)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)和人們社會(huì)生活中最大的消費(fèi)項(xiàng)目之一。
　　 本文通過(guò)整體的研究，較系統(tǒng)的分析了目前國(guó)內(nèi)樓盤(pán)平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)現(xiàn)象，以及在發(fā)展過(guò)程中還存在的一些問(wèn)題。為更好的提高國(guó)內(nèi)樓盤(pán)平面廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，從而更好地為樓盤(pán)平面廣告服務(wù)，同時(shí)

2、豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設(shè)計(jì)等相關(guān)學(xué)科提供了一定的啟示。
　　 第一部份也就是第一章，提出了開(kāi)展“樓盤(pán)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)”研究的意義，分析了港臺(tái)地區(qū)和大陸樓盤(pán)平面廣告的異同，從國(guó)內(nèi)住宅樓盤(pán)入手，通過(guò)資料，案例，對(duì)比分析等來(lái)說(shuō)明樓盤(pán)平面廣告對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的重要意義。
　　 第二部份也就是第二章，分析了樓盤(pán)平面廣告的各類(lèi)載體及各自的特征，為接下來(lái)廣告的具體表現(xiàn)作了輔墊。運(yùn)用了圖片說(shuō)明的形式來(lái)直觀表現(xiàn)各類(lèi)載體的具體形象及它們的

3、具體作用。
　　 第三部份也就是第三章，通過(guò)大量的舉例與分析，來(lái)說(shuō)明目前國(guó)內(nèi)樓盤(pán)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中存在的不足。分別從創(chuàng)意上和設(shè)計(jì)上提出了其中存在的問(wèn)題。
　　 第四部份也就是第四章，征對(duì)上述問(wèn)題，提出了自己的見(jiàn)解，并通過(guò)大量?jī)?yōu)秀的案例圖片來(lái)佐證筆者所提出的觀點(diǎn)，力求從思想創(chuàng)意上給國(guó)內(nèi)樓盤(pán)平面廣告帶來(lái)更多更好的理念。
　　 第五部份也就是第五章，主要以作者親身參與的案例與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀樓盤(pán)平面廣告設(shè)計(jì)案例為主來(lái)說(shuō)明具體