互聯網金融平臺臨界規(guī)模突破策略研究.pdf

1、互聯網金融近年來在我國發(fā)展十分迅速。不僅傳統金融機構日益重視對互聯網工具及技術的應用，互聯網企業(yè)、生產性企業(yè)也紛紛進入互聯網金融領域，加上P2P、眾籌等純互聯網金融企業(yè)不斷涌現，在可預見的未來，我國經濟生活乃至社會生活所受互聯網金融的影響將愈加廣泛，愈加深遠。隨著互聯網金融行業(yè)的逐漸成熟，為互聯網金融交易雙方提供產品與服務的互聯網金融平臺也日漸發(fā)展。與其他電子商務平臺一樣，互聯網金融平臺必須突破臨界規(guī)模才能實現持續(xù)穩(wěn)定增長，否則會被市場

2、淘汰。因此，分析互聯網金融平臺臨界規(guī)模突破的影響因素，設計合理可行的臨界規(guī)模突破策略對于平臺發(fā)展而言意義重大。
　　到目前為止，國內外學術界對于互聯網金融平臺的理論與實證研究大多關注成熟平臺，鮮少涉及平臺在早期啟動過程中必須解決的臨界規(guī)模突破問題。本文通過借鑒前人關于平臺經濟以及臨界規(guī)模的研究成果，對互聯網金融平臺臨界規(guī)模的概念進行了界定，并且在分析互聯網金融平臺臨界規(guī)模突破的影響因素的基礎上，對互聯網金融平臺臨界規(guī)模的突破策略進

3、行了設計。鑒于互聯網金融平臺的相關數據難以搜集，本文通過案例分析來驗證研究結論。
　　結合對阿里巴巴與騰訊旗下互聯網金融業(yè)務的分析，本文得出以下結論:(1)在定價方面，互聯網金融平臺不僅要考慮總價格水平和價格結構，還要考慮具體的定價模式;(2)在銷售方面，互聯網金融平臺應當在重視傳統媒體營銷的基礎上，提高對于網絡媒體尤其是社會化媒體的營銷投入;(3)在用戶招募方面，互聯網金融平臺在創(chuàng)立初期可以實施大買家策略;(4)在數據挖掘方面，