基于用戶行為的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺騙檢測(cè)與研究.pdf

1、近年來，隨著Internet的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了廣告炙手可熱的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展為廣告主和互聯(lián)網(wǎng)站帶來了無(wú)限的商機(jī)。但是，由于國(guó)際流行廣告CPC(Cost PerClick)計(jì)價(jià)方式為不法分子提供了獲取非法利益的機(jī)會(huì)，所以點(diǎn)擊欺騙現(xiàn)象變得日益猖獗。點(diǎn)擊欺騙存在于在線搜索廣告,按點(diǎn)擊付費(fèi)模式中。網(wǎng)絡(luò)在線廣告的點(diǎn)擊欺騙方式不僅復(fù)雜而且難以檢測(cè)，其檢測(cè)技術(shù)成為了近些年因特網(wǎng)技術(shù)中新興的研究課題。
　　 論文首先總結(jié)了目前國(guó)內(nèi)外

2、存在的廣告點(diǎn)擊計(jì)價(jià)方式，并針對(duì)CPC 計(jì)價(jià)方式著重介紹了存在的幾種點(diǎn)擊欺騙模式。對(duì)于存在的點(diǎn)擊欺騙現(xiàn)象，現(xiàn)有的點(diǎn)擊欺騙檢測(cè)方法主要是以相對(duì)靜態(tài)的身份和角色為基礎(chǔ)，不能很好的說明未來用戶行為的趨勢(shì)，缺乏必要的信任預(yù)測(cè)，并且有些檢測(cè)方法以嚴(yán)重犧牲網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)體驗(yàn)為代價(jià)。通過對(duì)這些檢測(cè)方法的分析和比較，作者提出了基于用戶行為廣告點(diǎn)擊欺騙檢測(cè)方法。該方法主要是研究網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊行為，然后再根據(jù)用戶的行為進(jìn)行動(dòng)態(tài)控制決策。在該方法實(shí)現(xiàn)過程中，作者首

3、先利用一定技術(shù)手段獲取客戶端訪問數(shù)據(jù)，然后選擇該檢測(cè)方法所需要的數(shù)據(jù)項(xiàng)建立點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，接著作者利用數(shù)據(jù)挖掘中貝葉斯網(wǎng)絡(luò)分類方法預(yù)測(cè)每次客戶點(diǎn)擊的合法性等級(jí)概率，最后將客戶點(diǎn)擊預(yù)測(cè)結(jié)果和博弈控制相結(jié)合對(duì)雙方的支付矩陣進(jìn)行分析，計(jì)算出了基于用戶不同行為屬性的混合納什均衡策略，最后判定用戶每次點(diǎn)擊行為的真實(shí)合法性。
　　 在論文的最后，作者結(jié)合實(shí)例檢驗(yàn)了所提出的基于用戶行為廣告點(diǎn)擊欺騙檢測(cè)方法，并取得了良好的效果。本文的結(jié)果對(duì)于量