論品牌名稱(chēng)翻譯中文化順應(yīng)的動(dòng)態(tài)作用.pdf

1、在中國(guó)翻譯界,品牌名稱(chēng)翻譯是一個(gè)曾經(jīng)被忽視的問(wèn)題,直到1994年左右在這一領(lǐng)域才開(kāi)始了真正意義上的研究.概括起來(lái),中國(guó)目前在這一領(lǐng)域的研究有以下不足:大多數(shù)研究建立在譯例的描述而非科學(xué)理論之上,廣泛從文化層面入手,但不注意運(yùn)用當(dāng)前的語(yǔ)言學(xué)理論成果. 本文以"順應(yīng)論"理論(Jef Verschueren,2000:13)為切入點(diǎn),探討動(dòng)態(tài)的文化順應(yīng)在品牌名稱(chēng)翻譯中的重要性.文章認(rèn)為,翻譯是一個(gè)對(duì)原語(yǔ)的語(yǔ)境和語(yǔ)言結(jié)構(gòu)做出動(dòng)態(tài)順應(yīng)的過(guò)

2、程;同時(shí)認(rèn)為將順應(yīng)論的概念應(yīng)用到翻譯品牌中,可以為翻譯提供一種科學(xué)合理的依據(jù),從語(yǔ)用學(xué)視角觀察評(píng)價(jià)譯作,推進(jìn)翻譯的研究.首先,本文回顧了該領(lǐng)域的研究成果并扼要介紹本文.第二,本文討論了品牌和品牌名稱(chēng)這兩個(gè)概念,品牌名稱(chēng)翻譯的重要性以及常用的翻譯方法.第三,語(yǔ)言、文化和翻譯三者的關(guān)系是本文的出發(fā)點(diǎn),功能對(duì)等是衡量品牌譯名是否成功的有效途徑,而順應(yīng)論為我們理解品牌名稱(chēng)翻譯是不斷對(duì)各種因素作出順應(yīng)的過(guò)程提供了理論依據(jù).第四,全面探討了品牌名稱(chēng)