湖南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，隨著我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的確立和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的提出，自然、健康營(yíng)養(yǎng)、環(huán)保的消費(fèi)觀念逐漸深入人心，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，實(shí)施綠色營(yíng)銷已經(jīng)成為歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。湖南省作為農(nóng)業(yè)大省，具有發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，綠色消費(fèi)市場(chǎng)旺盛，綠色營(yíng)銷前景看好。但是湖南綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷還存在諸多問(wèn)題，如何有效實(shí)施綠色營(yíng)銷策略，是推動(dòng)湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是解決湖南省農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的關(guān)鍵所在。
　　本文根據(jù)國(guó)外綠色營(yíng)銷的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在

2、總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上指出本文研究的背景和意義，接著從內(nèi)容、研究熱點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等方面對(duì)比分析了綠色營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷兩者的關(guān)系，提出綠色營(yíng)銷才是我國(guó)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，實(shí)施綠色營(yíng)銷尤為重要。通過(guò)對(duì)綠色營(yíng)銷的組織和法制基礎(chǔ)、市場(chǎng)觀念和供求基礎(chǔ)、客觀現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、國(guó)際綠色壁壘的形成等角度來(lái)分析農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)采取抽樣調(diào)查的方法對(duì)綠色消費(fèi)意識(shí)及需求狀況進(jìn)行了深入了解。
　　湖南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷發(fā)展具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)和