消費(fèi)類垂直雜志的電商化發(fā)展探析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，一方面，以網(wǎng)購(gòu)為代表的電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大和成熟，另一方面，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始向數(shù)字化和平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。跨界融合在當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)成為常態(tài)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出也促進(jìn)了媒體與電商這兩大領(lǐng)域之間的融合，為媒體電商市場(chǎng)的拓展帶來了新的發(fā)展契機(jī)。對(duì)媒體電商化的研究近幾年剛剛起步，大多均集中在對(duì)整個(gè)媒體電商化變革的大而全的探討，而對(duì)于消費(fèi)類垂直雜志這類小而精的媒體電商的分析幾乎處于初步研究階段。本文將研究的焦點(diǎn)聚集在消

2、費(fèi)類垂直雜志的電商化變革中，通過對(duì)其現(xiàn)階段發(fā)展的必要性和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，試圖總結(jié)出當(dāng)前跨界融合中遇到的瓶頸和應(yīng)對(duì)措施，以期實(shí)現(xiàn)對(duì)此類媒體電商的商業(yè)模式和未來的發(fā)展趨勢(shì)等方面有一個(gè)全新的理性認(rèn)知和正確指導(dǎo)，從而為媒體和電商雙方提供互利共贏的商業(yè)價(jià)值。
　　本文的引言部分，率先表明了選題研究的主要目的和現(xiàn)實(shí)意義，并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了整體的梳理和闡述，進(jìn)而提出了本文在研究過程中的整體方案和創(chuàng)新之處，以便下文討論的順利進(jìn)行。第

3、一章從選題研究的現(xiàn)實(shí)必要性出發(fā)，無論是外在大環(huán)境因素的推動(dòng)還是媒體自身變革的需求，均對(duì)消費(fèi)類垂直雜志電商化發(fā)展的必然性給出了一定的合理闡釋。第二章主要通過對(duì)電商平臺(tái)構(gòu)建模式的提出和媒體內(nèi)容與商品信息的布局方面，描述了當(dāng)前此類雜志電商化的發(fā)展現(xiàn)狀，也順勢(shì)引出了在跨界融合過程中，一切新生事物和新型的運(yùn)營(yíng)模式在實(shí)施過程中的坎坷。第三章對(duì)消費(fèi)類垂直雜志電商化變革中出現(xiàn)的瓶頸難題進(jìn)行了分析，無論是自身變革所需的資金問題還是外界同類媒體之間的同質(zhì)化