概念整合理論關(guān)照下的中英廣告雙關(guān)語(yǔ)對(duì)比研究.pdf

1、眾所周知，雙關(guān)語(yǔ)在中英文廣告中是一種常用的修辭手法。這一語(yǔ)言現(xiàn)象也引起了語(yǔ)言學(xué)家們的注意，并紛紛從不同角度加以研究。本文以認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)中的概念整合理論為背景理論框架，探究中英文廣告雙關(guān)語(yǔ)這一語(yǔ)言現(xiàn)象背后的認(rèn)知路徑；并且依靠其內(nèi)部四個(gè)子網(wǎng)絡(luò)：?jiǎn)蜗蚩蚣芫W(wǎng)絡(luò)、框架網(wǎng)絡(luò)、單向網(wǎng)絡(luò)及雙向網(wǎng)絡(luò)，對(duì)所選取的廣告實(shí)例一一分析。
　　 概念整合理論是我們?cè)跇?gòu)建各種語(yǔ)言意義時(shí)無(wú)所不在的認(rèn)知過(guò)程，本研究的中心問(wèn)題在于：我們到底怎樣理解廣告中的雙關(guān)現(xiàn)象?

2、我們通過(guò)何種認(rèn)知機(jī)制讀出廣告雙關(guān)背后的信息?雙關(guān)語(yǔ)在中英廣告中受到如此青睞，但在兩種不同的文化影響下，是否會(huì)展現(xiàn)出異同點(diǎn)?
　　 本文以廣告語(yǔ)篇中的雙關(guān)語(yǔ)為研究對(duì)象，運(yùn)用概念整合理論的四個(gè)子網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)意義建構(gòu)進(jìn)行探索和分析，并嘗試在概念整合理論的框架下對(duì)中英兩種文化下的廣告雙關(guān)語(yǔ)的意義建構(gòu)進(jìn)行解讀，從而探索人們使用廣告雙關(guān)語(yǔ)時(shí)的認(rèn)知活動(dòng)，以及中英兩種不同語(yǔ)言環(huán)境中廣告雙關(guān)語(yǔ)的對(duì)比研究；最終籍此為雙關(guān)語(yǔ)提供一個(gè)新的研究視角。

3、
　　 全文共有五部分：第一章從總體上介紹了本研究，包括研究背景、研究意義、研究方法以及論文結(jié)構(gòu)；第二章是文獻(xiàn)綜述部分，介紹雙關(guān)語(yǔ)和廣告雙關(guān)語(yǔ)的相關(guān)研究；第三章是本研究的理論框架，詳細(xì)解釋了概念整合理論，包括其理論背景和運(yùn)作機(jī)制(包括概念整合網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成、基本整合過(guò)程以及概念整合網(wǎng)絡(luò)的類(lèi)型)；第四章是文章的主體分析部分，利用概念整合理淪的基本網(wǎng)絡(luò)對(duì)中英文廣告中的雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)比分析，力圖揭開(kāi)雙關(guān)語(yǔ)理解背后的強(qiáng)大認(rèn)知機(jī)制，并給