戰(zhàn)后日本消費(fèi)行為變化分析.pdf

1、我們通常稱消費(fèi)、投資和進(jìn)出口為拉動 GDP的“三駕馬車”,而“消費(fèi)”又是經(jīng)濟(jì)最根本的動力?？梢哉f,消費(fèi)的健康可持續(xù)增長,也就意味著經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)增長?？v觀世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的發(fā)展,在工業(yè)化的初期往往靠投資拉動經(jīng)濟(jì)增長,工業(yè)化發(fā)展到一定階段后,就必然要轉(zhuǎn)為依靠消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長。因此,世界各國都在努力擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)。要拉動消費(fèi)就必須了解消費(fèi)者們需要什么、想要什么,因此,了解消費(fèi)者行為、掌握消費(fèi)者消費(fèi)行動的變化規(guī)律就顯得極為重要。

2、
　　日本在20世紀(jì)60年代末成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,經(jīng)濟(jì)實力僅次于美國。而日本的個人消費(fèi)一直都占有日本國內(nèi)總支出的近六成,其動向?qū)θ毡镜慕?jīng)濟(jì)景氣影響很大,所以研究日本國民的個人消費(fèi)情況對掌握、判斷日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。
　　第二次世界大戰(zhàn)時期,日本推行侵略擴(kuò)張政策,導(dǎo)致日本經(jīng)濟(jì)遭受沉重打擊,國民生活陷入極端困難的狀況,消費(fèi)生活更是無從談起。戰(zhàn)后,日本經(jīng)過10年的恢復(fù)時期,從1956年開始進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高速增長期,國民收入大幅提高

3、,消費(fèi)水平得到相應(yīng)提升。人們從追求溫飽到開始追求生活的質(zhì)量,這一消費(fèi)意向的轉(zhuǎn)變也直接促進(jìn)了消費(fèi)革命的興起,進(jìn)而使國民生活發(fā)生了質(zhì)的變化。20世紀(jì)70年代之后,日本進(jìn)入經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長期,隨著科技的進(jìn)步,生產(chǎn)效率大幅提高,人們的自由時間不斷增加,消費(fèi)意識也發(fā)生了新的變化。由注重傳統(tǒng)的商品消費(fèi)開始轉(zhuǎn)向關(guān)注服務(wù)消費(fèi)。對增進(jìn)健康、娛樂的消費(fèi)意識逐漸加強(qiáng),各種大型綜合購物廣場、主題公園、旅游景點等各種娛樂休閑項目得到開發(fā)并受到人們歡迎,服務(wù)項目消費(fèi)

4、在消費(fèi)中的比重逐漸增加。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響著人們消費(fèi)行為,人們消費(fèi)行為的變化也反映了該時期經(jīng)濟(jì)與社會的狀況,因此,通過研究日本戰(zhàn)后國民消費(fèi)行為的變化,可以使我們對日本戰(zhàn)后至今的經(jīng)濟(jì)、社會狀況有更深入的了解。
　　本文第一部分主要介紹了國內(nèi)外關(guān)于消費(fèi)行為領(lǐng)域的先行研究成果,對消費(fèi)行為的主要概念進(jìn)行了詮釋,并且從消費(fèi)行為理論的視角對影響消費(fèi)的各種因素進(jìn)行了概括與闡述,最后對有關(guān)消費(fèi)研究的計量方法進(jìn)行了綜述。
　　第二部分詳述了戰(zhàn)后日

5、本消費(fèi)行為的變化。本文將戰(zhàn)后七十年大致劃分為六個階段:戰(zhàn)后恢復(fù)時期(1945-1955)、第一次消費(fèi)革命時期(1956-1970)、第二次消費(fèi)革命時期(1971-1980)、泡沫經(jīng)濟(jì)時期(1981-1991)、泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后的理性消費(fèi)時期(1992-2008)、雷曼沖擊后的“厭消費(fèi)”時期(2008-2012)。本文從各個時期消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其特征和主要消費(fèi)模式來分析該時期日本國民消費(fèi)行為的特征,從而探討了戰(zhàn)后日本消費(fèi)行為變化的規(guī)律。
　

6、　戰(zhàn)后恢復(fù)時期,即國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)與改革時期。這一時期,在美國的主導(dǎo)下。日本采取了一系列改革措施,推動國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù),1956年日本的各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)基本恢復(fù)至戰(zhàn)前水平。這一時期的收入和支出均有所增加,消費(fèi)主要以食品等生活必需品消費(fèi)為主,恩格爾系數(shù)一度高達(dá)70％。這一時期日本人消費(fèi)觀念的最大特點是崇尚并模仿美式生活方式。第一次消費(fèi)革命時期,也是日本經(jīng)濟(jì)的高速成長期,這一時期的最大特征是收入的大幅度增加引發(fā)的第一次消費(fèi)革命。恩格爾系數(shù)在這一時期持續(xù)

7、下降,住房、水電煤氣等其他各項消費(fèi)支出則逐年上升。這一時期,超市購物開始走入人們的生活;被稱為“三件神器”的電視、洗衣機(jī)和電冰箱開始成為消費(fèi)熱點,并預(yù)示著日本逐漸進(jìn)入了大眾消費(fèi)社會。第二次消費(fèi)革命時期,也是日本經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展期。20世紀(jì)70年代初,受“尼克松沖擊”和第一次石油危機(jī)的影響,日本經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一系列動蕩之后,進(jìn)入了穩(wěn)定增長階段,但消費(fèi)支出總體呈增長趨勢。這一時期,日本國民消費(fèi)觀念發(fā)生了較大變化,消費(fèi)有“量”的增長逐漸轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的

8、追求,娛樂、教育等服務(wù)消費(fèi)大幅增加。20世紀(jì)80年代后期,日本進(jìn)入了泡沫經(jīng)濟(jì)時期。這一時期,日本的股價、地價等資產(chǎn)價格成倍增長,極大地刺激了人們的消費(fèi)欲望,人們開始追求高檔消費(fèi),名牌奢侈品成為消費(fèi)熱點。泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后,人們的消費(fèi)觀念由狂熱恢復(fù)理性,開始追求商品的性價比,同時也出現(xiàn)了由商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)的轉(zhuǎn)移,比起食品、服裝以及家電、汽車的消費(fèi),人們更傾向于旅游、健身、娛樂等服務(wù)性的消費(fèi)。2008年美國的次貸危機(jī)引發(fā)了全球性的金融危機(jī),再

9、加上東日本大地震的影響,日本家庭收入和消費(fèi)支出均有所減少,長期的經(jīng)濟(jì)不景氣,促使人們開始向勤儉節(jié)約、適度消費(fèi)的傳統(tǒng)回歸,同時出現(xiàn)一種稱為“厭消費(fèi)”的現(xiàn)象。
　　第三部分主要論述了日本人消費(fèi)行為的主要影響因素。影響日本人消費(fèi)行為的因素有很多,如第一部分中所提及的收入、階層、個人等因素,但這些不僅對日本人的消費(fèi)行為有較大影響,可以說對各國的消費(fèi)者均適用,而對日本消費(fèi)者來說有一些獨(dú)特的影響因素,或者說某些因素影響尤其巨大。本文特選取了經(jīng)