廣東省男子籃球聯(lián)賽媒體推廣策略研究.pdf

1、廣東省男子籃球聯(lián)賽是我國第一個(gè)省級業(yè)余籃球聯(lián)賽，作為廣東省的品牌業(yè)余賽事，被列入廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要。本文采用文獻(xiàn)研究法、專家訪談法、實(shí)地考察法、內(nèi)容分析法、案例研究和比較分析法，以廣東省男子籃球聯(lián)賽的媒體推廣策略為研究對象，在傳播學(xué)理論“5W”模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合“4Ps”營銷學(xué)理論，深入挖掘廣東省男子籃球聯(lián)賽的推廣策略。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，廣東省籃球協(xié)會以廣東省聯(lián)賽的賽事特征，以及組織運(yùn)營省聯(lián)賽的經(jīng)費(fèi)狀況為依據(jù)，來制定廣東省男子籃球聯(lián)賽的媒

2、體推廣策略。首先，聯(lián)賽推廣目標(biāo)的設(shè)定，其推廣階段主要分為三步，第一步，聯(lián)賽作為“產(chǎn)品”推廣，傳播賽事的規(guī)模、性質(zhì)、意義等，在初創(chuàng)階段，讓社會知曉，這個(gè)目標(biāo)在前兩個(gè)賽季已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)；第二步，廣東省聯(lián)賽作為“品牌”推廣，在第一步的基礎(chǔ)上，推廣重點(diǎn)從賽事本身過度到推廣參與賽事的人，以“人”為本，包括，教練、球員、工作人員等，例如“本土球王”等；第三步，借助媒體推廣來進(jìn)一步提升廣東省聯(lián)賽的社會效應(yīng)，作為管辦分離的嘗試，以及獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。為

3、實(shí)現(xiàn)其設(shè)定的推廣目標(biāo)，省籃協(xié)制定了詳盡的推廣計(jì)劃，第一，依據(jù)聯(lián)賽特色，“本土”、“業(yè)余”等聯(lián)賽性質(zhì)做推廣；第二，精分受眾分別設(shè)定推廣策略，省聯(lián)賽主要面對球迷、贊助商、球隊(duì)三類群體；第三，區(qū)別媒體類型，對于不同性質(zhì)媒體，設(shè)定不同的媒體合作模式、服務(wù)方式、傳播途徑；第四，及時(shí)收集媒體報(bào)道資料，回饋贊助商，累計(jì)傳播效應(yīng)，為下一屆招商積累砝碼。研究建議，廣東省男子籃球聯(lián)賽進(jìn)一步的發(fā)展，其所有權(quán)歸屬，是目前急需厘清的瓶頸，防止出現(xiàn)把蛋糕做大做好以