中國電視劇播出市場探析.pdf

1、在我國，播出電視劇成為大多數(shù)電視臺和頻道獲得廣告收入的主要方式。由于電視劇的受眾最多，是觀眾最喜歡的電視節(jié)目類型之一，同時它的制作相對容易，因此投入產(chǎn)出比最大。這就導致很多電視臺在電視劇播出市場上進行著激烈的競爭，以吸引更多的受眾，從而獲得更多的廣告收入。 在此篇論文中，筆者選擇了湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、中央一套綜合頻道、八套電視劇頻道作為研究對象，在研究中，筆者發(fā)現(xiàn)這些具有代表性的電視臺和頻道采用了多

2、種方式以提高收視率，從中可以歸納出其不斷改版的內在規(guī)律：從播出內容千臺一面到多種方式增加電視劇播出時間，再到爭奪首播劇、挑起獨播劇大戰(zhàn)，最后進入電視劇的上游產(chǎn)業(yè)鏈，參與電視劇的制作。在此基礎上，筆者試著提出了中國電視劇播出市場的未來發(fā)展之路，認為國家所制定、頒布的電視劇播出政策應更具科學性與合理性、穩(wěn)定性與一致性，并需營造健康的電視劇交易市場；而對電視劇播出方來說，電視臺和頻道可以通過購買、控制老片版權和參與制作、獲得新片版權的方式獲取