互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)微信號(hào)“中均資本”的營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、微信公眾號(hào)的崛起給互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨變。它顛覆了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通方式，使之更加及時(shí)，也更加具有靈活性、互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)金融企業(yè)“中均資本”也順勢(shì)走上了微信營(yíng)銷(xiāo)的道路，但也面臨漲粉困難、粉絲流失、微信文本閱讀率低等系列問(wèn)題。因此，本研究對(duì)“國(guó)資系”互聯(lián)網(wǎng)金融代表企業(yè)“中均資本”的微信訂閱號(hào)進(jìn)行研究，以達(dá)到解決“中均資本”微信營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的目的。對(duì)未來(lái)本土成長(zhǎng)型互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)提供指導(dǎo)。
　　本研究圍繞微信營(yíng)銷(xiāo)中的核心問(wèn)

2、題——粉絲互動(dòng)關(guān)系展開(kāi)。通過(guò)內(nèi)容分析法、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪問(wèn)調(diào)查總結(jié)出“中均資本”哪些內(nèi)容受粉絲喜愛(ài)以及存在哪些營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)“中均資本”的運(yùn)營(yíng)人員營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)，內(nèi)容不專(zhuān)業(yè)且與粉絲的粘合互動(dòng)性差。本研究借鑒行業(yè)內(nèi)外成功的微信營(yíng)銷(xiāo)案例和調(diào)查結(jié)論，結(jié)合本研究應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)理論和傳播學(xué)理論，提出針對(duì)“中均資本”微信公眾賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)思路和建議。本研究認(rèn)為應(yīng)該從提高運(yùn)營(yíng)人員的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、找準(zhǔn)定位、加強(qiáng)互動(dòng)、增加營(yíng)銷(xiāo)方式、微信連接手機(jī)APP進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)