NBA與CBA營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的比較研究.pdf

1、美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)NBA）是當(dāng)今國(guó)際體壇最具影響力和美譽(yù)度的大型賽事之一，它代表著世界籃球運(yùn)動(dòng)的最高水平。NBA的成功離不開(kāi)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播理念和策略。NBA成功的營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)作全面整合了多種傳播方式，協(xié)調(diào)利用不同傳播渠道各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷提高聯(lián)賽質(zhì)量，提升國(guó)際影響力，這對(duì)我國(guó)的男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)CBA）的發(fā)展與進(jìn)步有著特殊的借鑒意義。
　　體育營(yíng)銷(xiāo)傳播是營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)分支，它以體育為基本點(diǎn)和核心要素，傳遞和交換的不只是簡(jiǎn)單

2、的體育賽事信息，更重要的是一種潛在的思維意識(shí)和內(nèi)在精神層面的力量，體育特有的情感效應(yīng)將賽事產(chǎn)品和傳播對(duì)象以自然靈活的傳播方式連接在一起，傳遞一致的產(chǎn)品信息和服務(wù)形象，形成一股強(qiáng)大的合力，打造良好的傳播效果，暢通產(chǎn)品與受眾之間的溝通渠道。
　　本文試圖從體育營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度入手，以賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播作為切入點(diǎn)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、案例研究法、邏輯分析法等研究方法和相關(guān)知識(shí)，從賽場(chǎng)傳播、媒體運(yùn)用和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)三方面對(duì)NBA和CBA的營(yíng)銷(xiāo)傳