網(wǎng)絡(luò)傳播中的輿論引導(dǎo)策略研究.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已無(wú)法滿足受眾日趨多元化的需求，越來(lái)越多的人更喜歡使用網(wǎng)絡(luò)傳播工具。截止到2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.51億，人們的工作和生活難以離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，這就意味著網(wǎng)絡(luò)傳播將在我們的生活中扮演越來(lái)越重要的角色。
　　網(wǎng)絡(luò)受到人們的青睞與其自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)是分不開(kāi)的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有主體多元化、內(nèi)容復(fù)雜化、傳播路徑載體多樣化、隱蔽化等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是互動(dòng)性強(qiáng)，

2、準(zhǔn)入門檻低，受眾能參與其中表達(dá)觀點(diǎn)，不僅是單一的接收者，也是信息和觀點(diǎn)的傳播者和制造者。公民可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)觀點(diǎn)，參與社會(huì)公共事務(wù)，對(duì)政府工作人員及相關(guān)部門進(jìn)行輿論監(jiān)督，有些地方政府或企事業(yè)單位還開(kāi)展了諸如網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、政務(wù)微博、在線采訪等。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政府與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民進(jìn)行及時(shí)溝通，了解民意，更好的推進(jìn)國(guó)家民主政治建設(shè)和社會(huì)治理。
　　開(kāi)放的信息時(shí)代，一旦得到了自由，往往也會(huì)伴隨出現(xiàn)諸多次生問(wèn)題。中國(guó)正處于社會(huì)主義現(xiàn)代化

3、建設(shè)的過(guò)程中，在諸如醫(yī)療衛(wèi)生、教育、住房、交通、社會(huì)保障等方面還存在有待于改革完善之處。網(wǎng)民常易借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)泄，網(wǎng)民也易導(dǎo)致群體極化現(xiàn)象和非理性行為，情緒型網(wǎng)絡(luò)輿論蔓延、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)審判等現(xiàn)象給個(gè)人和社會(huì)造成了不良影響。有的不法分子還借助熱點(diǎn)事件肆意發(fā)揮，夸大其詞，扭曲社會(huì)主義核心價(jià)值觀、抨擊社會(huì)主義制度，給和諧社會(huì)的構(gòu)建造成威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，如何正確引導(dǎo)輿論，要綜合分析輿論的形成過(guò)程，多管齊下來(lái)治理互聯(lián)網(wǎng)亂象，這是當(dāng)今

4、時(shí)代政府、網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)媒體都要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　本文一共分為五部分。第一部分為緒論，包括網(wǎng)絡(luò)輿論的研究背景與研究目的、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述、研究方法和研究思路;第二部分介紹了網(wǎng)絡(luò)輿論的相關(guān)概念;第三部分在拉斯韋爾“5W”傳播模式基礎(chǔ)上，分析了影響網(wǎng)絡(luò)輿論的幾個(gè)主要因素及應(yīng)對(duì)策略，包括現(xiàn)實(shí)公共事件、網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖四個(gè)方面;第四部分研究了網(wǎng)絡(luò)輿論的社會(huì)影響及管控策略;第五部分基于以上的研究，從網(wǎng)絡(luò)輿論形成的幾個(gè)