兩企業(yè)媒介投資管理對(duì)比.pdf

1、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在改革開放后迅速發(fā)展,人民生活水平不斷提升,對(duì)各類各色產(chǎn)品的需求也持續(xù)增長(zhǎng)。為了滿足市場(chǎng)上日益增長(zhǎng)的需求,企業(yè)不斷推陳出新,迎合消費(fèi)者需求不停的推出新品牌、新產(chǎn)品;而為了保證自身品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,具有持續(xù)的品牌知名度和認(rèn)知度,媒介投資管理成為了企業(yè)和品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中最為重要的一環(huán)。媒介投資管理涉及到品牌市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)、品牌內(nèi)涵傳遞、品牌廣告拍攝、投資預(yù)算框定及預(yù)算優(yōu)化、媒介投資目標(biāo)設(shè)定、制定投資戰(zhàn)略、執(zhí)行結(jié)

2、果追蹤等方方面面。針對(duì)媒介投資管理,不同的企業(yè)因其企業(yè)性質(zhì)而具有不同的特點(diǎn)和管理方式。本文對(duì)比中國(guó)市場(chǎng)快速消費(fèi)品類中的兩家公司,分析中國(guó)企業(yè)和外國(guó)企業(yè)在媒介投資管理中的異同。通過(guò)對(duì)比及分析,汲取外國(guó)企業(yè)在媒介投資管理中的先進(jìn)方式及方法,對(duì)中國(guó)企業(yè)媒介投資管理中存在的問(wèn)題進(jìn)行洞察及討論,提出未來(lái)中國(guó)企業(yè)在媒介投資管理中應(yīng)該注意的問(wèn)題及改進(jìn)的方向和措施,以便中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步提升自身媒介投資管理能力、最大效率的提升品牌傳播力,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)