構建中國特色的廣告設計批評體系的探究.pdf

1、隨著我國社會主義經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)家、商家在激烈的競爭中為了使自己的產(chǎn)品脫穎而出，獲得更大的利潤，想方設法利用廣告這一形式來引導人們的消費行為，改變人們的生活理念。時至今日，廣告這一文化現(xiàn)象正愈演愈烈的出現(xiàn)在大眾生活的各個角落，以商品信息為主的廣告日益對社會文化生活產(chǎn)生巨大影響，在相當程度上甚至可以說它引領和改變了人們的世界觀，但這種影響既包括正面的也包括負面的。因此，為了使中國的廣告事業(yè)能夠健康發(fā)展，并且使其為構建社會主義和諧社會起

2、到積極推動的作用，廣告業(yè)界急切需要一個適應當代中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀的，著眼于世界、著眼于未來的具有中國特色的廣告設計批評體系來指導和規(guī)范。 本文正是針對這一理論體系的空白進行了初步的探索研究，希望通過具有中國特色的廣告設計批評體系的建立與不斷發(fā)展，為日后的中國廣告設計業(yè)，走向世界，沖刺巔峰起到指導作用。 本文首先提出了構建具有中國特色的廣告設計體系的概念，進而分析了構建具有中國特色的廣告設計批評體系的必要性與可行性，并對其應

3、具有地特點進行了細致的研究；探討了我國廣告設計的源流：論述了古代廣告設計的發(fā)展，近現(xiàn)代世界廣告設計的發(fā)展及其風格對中國當代廣告設計的影響。在以上研究的基礎上，通過從法律、經(jīng)濟、認知、傳播、審美、倫理、媒體七個角度的標準的建立和探討，為中國廣告設計批評提供系統(tǒng)的、科學的、實用的標準；研究概括了基本的廣告設計批評方法和批評范疇，并應用該理論對中國當代廣告設計進行了針對性的比較與批評。 本課題的創(chuàng)新性在于提出了“具有中國特色的廣告設計