小型女裝店的經營現(xiàn)狀及產品開發(fā)研究.pdf

1、自我國加入了國際貿易組織以來，我國服裝業(yè)正處于由服裝大國向服裝強國轉折的重要機遇期。越來越多國外知名品牌的注入，消費者對于服裝的個性化及多元化追求也日益增強，新型網(wǎng)絡營銷模式的出現(xiàn)等，都極大的加劇了我國傳統(tǒng)小型服裝店鋪經營模式的生存發(fā)展難度。針對當前現(xiàn)狀，本文對國內外小型服裝店鋪運營模式進行了相關研究的檢索，確定了研究思路以及研究方法。再查找了相關書籍及數(shù)據(jù)，對小型服裝店鋪的運營模式的發(fā)展進行了剖析與研究。最后再針對現(xiàn)代小型服裝店鋪的運

2、營模式的特點進行了分析與調研，在市場機遇和技術革新方面提出了新的觀點，以自家的小型服裝店鋪為案例，在運營模式上進行了深入的探索。
　　在以上研究的基礎上，本文主要從市場營銷的角度出發(fā)，分析美國早期的一些主要學派如紐約學派、中西部學派、威斯康星學派、哈佛學派等的觀點。緊接著再在各學派發(fā)展歷程的基礎上，重點敘述我國市場營銷的八大流派，為本文的分析的提供相應的理論基礎。
　　本文主要是針對小型服裝店鋪經營現(xiàn)狀和產品開發(fā)而進行的研究

3、，運用SWOT分析方法，對當前小型服裝店鋪的市場環(huán)境以及店鋪的優(yōu)劣勢進行分析，在系統(tǒng)分析了我國小型服裝店鋪在當今社會的營銷環(huán)境狀況的基礎上，揭示小型服裝店鋪的市場機遇以及所存在的問題，并系統(tǒng)地提出了總體營銷策略。
　　在SWOT分析的過程中，對小型服裝店鋪在我國的發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展劣勢、發(fā)展機遇和發(fā)展障礙來闡述，在了解我國服裝市場發(fā)展歷史的基礎上，為小型服裝店鋪的發(fā)展進行了全面地、系統(tǒng)地闡述，并為問題的解決提供了依據(jù)。對我國當前小型服

4、裝店鋪市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行全面分析的基礎上，接著提出了小型服裝店鋪在發(fā)展過程中的問題:規(guī)模過小、市場調查不足、庫存壓力大、營銷渠道過于單一、人力資源匱乏、店鋪檔次較低等，具有強烈的實踐意義，是小型服裝店鋪的營銷策劃的制定了基礎。
　　為了能夠更好地占有中低檔服裝市場，本文章制定了較為科學的營銷組合策略。我們在產品策略上可以選擇產品差異化策略，此外，在進行產品開發(fā)策略的時候應采取自主創(chuàng)新研究策略和模仿創(chuàng)新開發(fā)策略，同時還要做好產品的改