中國(guó)聯(lián)通營(yíng)口分公司IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、IPTV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)為用戶提供交互式多媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)。作為通信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合的先行者和體現(xiàn)者，它代表著寬帶業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的新趨勢(shì)。對(duì)于中國(guó)聯(lián)通營(yíng)口市分公司而言，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，提高業(yè)務(wù)收入，特別是寬帶業(yè)務(wù)收入，公司才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，為此需要不斷發(fā)掘新的增值業(yè)務(wù)，而IPTV業(yè)務(wù)意則意味著新的用戶增長(zhǎng)方式、新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和更高的ARPU值。
　　因此，本文首先交待研究背景，提出中國(guó)聯(lián)通營(yíng)口市分公司IPTV業(yè)

2、務(wù)面臨的問題，指明本研究的目的及意義，給出技術(shù)路線圖，闡明研究思路;其次，對(duì)于支撐本研究的基礎(chǔ)理論進(jìn)行概述;然后，具體結(jié)合中國(guó)聯(lián)通營(yíng)口市分公司IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，對(duì)其資源與能力進(jìn)行分析;其后，分析與描述中國(guó)聯(lián)通營(yíng)口市分公司IPTV業(yè)務(wù)的市場(chǎng)決策問題，從產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、渠道及促銷五個(gè)方面來闡釋中國(guó)聯(lián)通營(yíng)口市分公司IPTV業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略;最后，概括提出中國(guó)聯(lián)通營(yíng)口市分公司IPTV業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略實(shí)施的若干保障措施。研究表明:如何有針對(duì)性地做好