不同渠道權力結構下的多渠道供應鏈定價與協(xié)調(diào)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著電子商務的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的產(chǎn)品銷售渠道將發(fā)揮越來越重要的作用，供應鏈系統(tǒng)中的各成員企業(yè)面臨渠道多樣化、渠道競爭和沖突等新一系列的挑戰(zhàn)。所以為在電子商務這一新興浪潮中取得優(yōu)勢，供應鏈中各成員企業(yè)迫切需要對各自的營銷策略進行重新規(guī)劃和管理。
　　考慮到現(xiàn)有的多渠道供應鏈的契約協(xié)調(diào)機制大多是在傳統(tǒng)供應鏈的契約協(xié)調(diào)機制基礎上延伸發(fā)展而來，并沒有將多渠道供應鏈中各成員企業(yè)是既合作又競爭的關系考慮到機制中來，所以大部分協(xié)調(diào)機制

2、均未能達到預期效果。針對此問題，論文通過結合博弈理論和供應鏈契約協(xié)調(diào)理論，在渠道協(xié)調(diào)與各成員企業(yè)利潤最大化的雙重約束下，從傳統(tǒng)零售渠道、電子零售渠道以及電子直銷渠道三者的沖突入手，分別研究不同渠道權力平等和不平等條件下的多渠道供應鏈的定價和協(xié)調(diào)問題。通過認真識別渠道沖突的關鍵因素，進而得到了收入共享契約協(xié)調(diào)機制。最后論文還引入數(shù)值分析對論文分析過程以及結果的正確性進行了論證。
　　通過論文研究結果表明，不論處于渠道權力平等和不平等

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